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La vache qui rit

Introduction

I. Présentation de la marque vache qui rit

II. L’évolution de l’entreprise Bel, son histoire

III. Communication de la marque

IV. Les différentes stratégies utilisées par la marque

Présentation de la marque vache qui rit

La vache qui rit est une marque commerciale de fromage français fondu, de fabrication industrielle, des fromageries Bel. Créée en 1921 par Léon Bel et Emile Graf, la vache qui rit est célèbre pour sa boite ronde illustrée qui représente une vache portant des boucles d’oreille constituées de boites de vache qui rit. Elle est devenue un produit international. Son packaging et son logo ont évolué pendant les 60 premières années, pour finir par se stabiliser depuis plus de 30 ans. Rétrospective de près de 100 ans d’histoire de la marque.

Histoire et évolution de l’entreprise
De l’entreprise familiale fondé par Léon Bel en 1865 au groupe mondialement connu d’aujourd’hui, le développement de Bel est fulgurant. Date | évolution | | 1865-1959 | Création des « établissements jules Bel » à Orgelet, dépôt de la marque vache qui rit, création de sa première filiale au RU, lancement de Bonbel et de Babybel, acquisition de sociétés, création de plusieurs filiales, lancement de la vache qui rit apéritif, lancement de kiri | | 1960-1979 | Acquisition de plusieurs sociétés et création de filiales | | 1980-1994 | Acquisition de société, lancement de mini Bonbel | | 1995-2005 | Lancement de pik et croq, création de filiales et acquisition de sociétés | | 2005-2009 | Création de filiales et acquisition de société | |

Communication de la marque
La vache qui rit utilise dès sa naissance tous les vecteurs de la communication. Elle a été sponsor d’émissions de radio, de la course cycliste « Les Six Jours de Paris », a accompagné des générations d’écoliers, La qualité du produit est vantée à travers des affiches, il y a aussi des Les slogans sont tels que « Voici