DOSSIER PRODUIT
LES DEUX VACHES

Dossier produit : Les deux vaches, yaourts bio

Introduction .................................................................................................................... 1
I Présentation du produit ............................................................................................... 2
II Le marché .................................................................................................................. 3
II. 1. Analyse SWOT ................................................................................................ 3
II. 1. 1. Analyse interne ............................................................................................ 3
II. 1. 2. Analyse Externe........................................................................................... 4
III. Le comportement du consommateur ....................................................................... 5
III. 1. Qui est le consommateur ................................................................................ 5
III. 2. Situation d’achat............................................................................................. 6
IV. Segmentation .......................................................................................................... 7
IV. 1. 1. Segmentation.............................................................................................. 7
IV. 1. 2. Positionnement ........................................................................................... 7
IV. 1. 3. Ciblage ....................................................................................................... 7
V. Concurrents principaux ............................................................................................ 8
VI. Le