Val thorens
Sommaire I. Introduction: 3 II- Diagnostic 4 A. Présentation du marché du ski 4 B. Présentation de Val Thorens 5 III- Choix et justification du projet 7 a. Identification des besoins 7 B. Préconisations 11 C. Matrice de choix 12 IV- Le Déploiement 12 A. Projet : atout et contraintes 12 B. Marketing 16 1. Marketing des services : 16 2. Ciblage : 17 3. Mix Marketing 17 C. Communication 19 D. Mise en œuvre du projet 21 1. Business Model Canvas 21 2. Moyens nécessaires (humains, matériels, financiers) 24 3. Budgetisation et chronologie de la mise en place du projet : 24 4. Rétro planning 26 V. Conclusion : 27 Annexe 28
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Introduction:
L’office de tourisme de Val Thorens a fait appel à l’E.S.C. de Chambéry afin que les étudiants créent des projets, afin de répondre aux diverses problématiques qu’elle rencontre actuellement.
Notre groupe s’est penché sur ce sujet en analysant la situation présente, pour en ressortir les besoins. Il nous a conduits à choisir une innovation qui permet d’apporter des solutions par un projet innovant. Nous avons ensuite développé ce concept en tenant compte des contraintes et des attentes du client et de la station de Val Thorens.
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II- Diagnostic
Présentation du marché du ski
Le marché du ski en général :
La montagne occupe une part importante du territoire français puisqu’elle représente 22.8% de l’espace national.
Avec 55 millions (+3%) de journées-skieur vendues, la France est en 2012 la première destination mondiale du ski, devant les Etats-Unis (51 millions, -16%) et l’Autriche (50 millions, -2%) (Source http://www.france-montagnes.com). Les Alpes eux, captent 45% du total des journées skieurs.
La France occupe la première place en Europe pour la surface skiable : 11800 kilomètres carrés (Italie : 1350 km², Autriche : 1050 km², Suisse : 950 km²) soit 30% du domaine mondial.
Grâce aux 308 stations de ski, la France