veille marketing haribo
6367 mots
26 pages
HariboVeille Marketing
Sommaire
Introduction
I. L’entreprise Haribo
Présentation
La politique de produit
La politique de prix
La politique de distribution
La politique de communication
II. L’analyse de marché d’Haribo
La veille concurrentielle
La veille commerciale (la matrice de BCG)
III. Et pour le futur ?
Modèle de Pestel
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Introduction
La marque Haribo est née en Allemagne, plus précisément dans la banlieue de Bonn, en 1969. Aujourd’hui Haribo est l’une des marques de confiserie de qualité les plus populaires et les plus connues du monde.
L’entreprise croît sur le marché très actif de la confiserie. Ce dynamisme s’explique de par l’importance de l’image de marque des sociétés qui y sont présentes, mais aussi grâce à leurs investissements publicitaires qui engendrent une très bonne visibilité.
Depuis plus de 40 ans, la marque bénéficie d’une image très positive grâce à des produits reconnus et appréciés de tous, aussi bien par « les petits » que par « les grands.
Si l’entreprise Haribo réussit à rester un des leaders incontestés sur le marché de la confiserie c’est en grande partie grâce à sa stratégie Marketing / Communication : la stratégie marketing de l’entreprise est centrée autour de deux axes : la fête et le sport pour donner une image jeune et dynamique.
Nous pouvons dire que l’entreprise Haribo envoie un message clair et précis aux consommateurs. En effet, tout le monde a connaissance du fameux slogan : « Haribo c’est bon la vie, pour les grands et les petits. »
Nous allons développer tout au long de ce dossier la stratégie Haribo sur le plan marketing mais aussi analyser le marché pour permettre une meilleure visibilité de la concurrence.
I. L’entreprise HARIBO
Présentation
La maison mère Haribo a été créée le 13 décembre 1920. C’est Hans Riegel, né en 1893 en Allemagne, qui est à la tête