veille marketing haribo

6367 mots 26 pages
Haribo
Veille Marketing

Sommaire

Introduction

I. L’entreprise Haribo
 Présentation
 La politique de produit
 La politique de prix
 La politique de distribution
 La politique de communication

II. L’analyse de marché d’Haribo
 La veille concurrentielle
 La veille commerciale (la matrice de BCG)

III. Et pour le futur ?
 Modèle de Pestel
 Recommandations

Introduction

La marque Haribo est née en Allemagne, plus précisément dans la banlieue de Bonn, en 1969. Aujourd’hui Haribo est l’une des marques de confiserie de qualité les plus populaires et les plus connues du monde.

L’entreprise croît sur le marché très actif de la confiserie. Ce dynamisme s’explique de par l’importance de l’image de marque des sociétés qui y sont présentes, mais aussi grâce à leurs investissements publicitaires qui engendrent une très bonne visibilité.

Depuis plus de 40 ans, la marque bénéficie d’une image très positive grâce à des produits reconnus et appréciés de tous, aussi bien par « les petits » que par « les grands.

Si l’entreprise Haribo réussit à rester un des leaders incontestés sur le marché de la confiserie c’est en grande partie grâce à sa stratégie Marketing / Communication : la stratégie marketing de l’entreprise est centrée autour de deux axes : la fête et le sport pour donner une image jeune et dynamique.

Nous pouvons dire que l’entreprise Haribo envoie un message clair et précis aux consommateurs. En effet, tout le monde a connaissance du fameux slogan : « Haribo c’est bon la vie, pour les grands et les petits. »

Nous allons développer tout au long de ce dossier la stratégie Haribo sur le plan marketing mais aussi analyser le marché pour permettre une meilleure visibilité de la concurrence.

I. L’entreprise HARIBO

 Présentation
La maison mère Haribo a été créée le 13 décembre 1920. C’est Hans Riegel, né en 1893 en Allemagne, qui est à la tête

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