VEILLE STRATEGIQUE

SOMMAIRE

Introduction

1- LA COMMUNICATION DE MANAGEMENT 1.1. Politique marque / produits 1.2. Politique de distribution

2- LA COMMUNICATION D’ENVIRONNEMENT
2.1. Adresses et façades
2.2. Architecture intérieure

3- LA COMMUNICATION EDICITAIRE
3.1. Le dossier de presse
3.1.1. Analyse du dossier de presse
3.1.2. Objectifs de communication
3.2. Le journal public de la marque
3.3. Le catalogue cadeaux

4- LA COMMUNICATION DIRECT
4.1. Le site internet
4.1.1. Navigation et personnalisation
4.1.2. Contenu de l’offre
4.1.3. L’identité de marque
4.1.4. Les objectifs de communication du site
4.2. Le mailing externe
4.3. Les videos

5- LA COMMUNICATION PROMOTIONNELLE

6- L’AXE DE COMMUNICATION DE LA MARQUE
6.1. Les cibles
6.2. Les messages

7- PROBLEMATIQUES ET RECOMMANDATIONS

8- RETOMBEES PRESSE

Conclusion
Annexes

Introduction

C'est en 1822, sous Louis XVIII, que les premiers magasins NICOLAS, spécialisés en vins et alcools, ont ouvert leurs portes en plein centre de Paris, rue Saint-Anne. L'idée de fournir une qualité supérieure et suivie à un prix raisonnable fera la renommée de la Maison d’Etienne Nicolas.
NICOLAS a toujours su innover, même à partir de ce produit vieux comme le monde, qu'est le vin. Il a été le premier à proposer la vente de vin en bouteilles, et non à la mesure ou en tonneaux, et organiser des livraisons à domicile avec des poussettes puis des triporteurs.
En 1900, la Maison Nicolas compte 42 magasins, puis 138 en 1919.
En 1922, soit exactement un siècle après l'ouverture des premiers magasins Nicolas, la marque se dote de Nectar, le livreur emblématique de la maison, qui connut un succès immédiat et indiscuté.

La marque Nicolas fût la première à offrir une gamme complète des vins de France et des vins de terroirs, à lancer le Beaujolais nouveau sur Paris et à renouveler l'attrait des Vins de Pays avec sa gamme des Petites Récoltes aux