Vers une communication responsable
JUST DO IT ANOTHER WAY Pourquoi et comment le secteur de la communication doit s’engager dans le développement durable ?
Rapport du Collectif AdWiser / Décembre 2007 www.adwiser-blog.com
Photo > JULIEN CAROT
“Les gouvernements ne peuvent pas agir seuls. La société civile et les entreprises privées ont un rôle-clé à jouer”
2
SOMMAIRE
INTRODUCTION p.5 I - DEVELOPPEMENT DURABLE, QUELQUES REPERES
p.6 II - LA COMMUNICATION : UN SECTEUR EN RETARD p.10 III - LES IMPACTS DU SECTEUR p.12 IV - LA PRESSION CROISSANTE DES PARTIES PRENANTES p. 14 V - LA COMMUNICATION RESPONSABLE p.16 VI – LE PANORAMA DES BONNES PRATIQUES p.18 VII - POURQUOI ET COMMENT S’ENGAGER POUR UNE AGENCE ?
p.20 LE CARNET D’ADRESSES
. p.22
3
INTRODUCTION
“ accompagner les métiers de la communication et du marketing vers l’intégration du développement durable, dans leur secteur, dans leur entreprise, dans leurs activités, dans leurs métiers et dans leurs valeurs”,
5
I DÉVELOPPEMENT DURABLE :
QUELQUES REPÈRES
4. Le développement durable est représenté de façon théorique par trois dimensions qui répond aux besoins du présent sans compromettre les capacités des générations futures à répondre aux leurs 2. Un enjeu majeur
5. La “RSE” qu’est-ce que c’est ?
Vivable
3. Une adaptation de nos modes de production et de consommation
Respect de l’environnement
Avancée sociale
Durable Viable Equitable
économique
6
“…qui répond aux besoins du présent sans compromettre les capacités des générations futures à répondre aux leurs”
B. La mobilisation progressive des acteurs pour le développement durable
2. Les acteurs politiques . “L’engagement dans le développement durable est un voyage et non une destination”
L’Europe
3. Les collectivités locales
4. La société civile s’est approprié le concept progressivement.
5. Une date charnière pour l’engagement des entreprises : 2002 à Johannesburg
En