Vie Des Marques

2540 mots 11 pages
Vie des marques : Danone : KISS

Sévanne Jéhanno, Manon Sautet & Charlotte Gouillon Etudiantes de deuxième année

1

Sommaire

Problématique : Comment Danone s’est-­‐il différencié de ses concurrents et a pu doper ses ventes en changeant un élément de son MIX ?

Introduction

I-­‐
Le
changement de son packaging

II-­‐ La communication sur le nouveau packaging

III-­‐ Les résultats

IV-­‐ Notre avis

Conclusion

2

Introduction

Danone est un groupe agroalimentaire mondial. Il présente 4 domaines d’activités :

-­‐ les produits laitiers frais (où ils sont le leader mondial) -­‐ la nutrition infantile (deuxième rang mondial) -­‐ les eaux (deuxième rang mondial) -­‐ et enfin la nutrition médicale (leader européen).

Pionniers des produits laitiers, le groupe propose un large éventail de marques phares tels que : Velouté, Activia, Taillefine, Gervais…

Présent dans plus de 140 pays, avec un chiffre d’affaire de plus de 20 milliards d’euros, et 900 millions de consommateurs qui lui font confiance, le groupe Danone se porte bien. Pourtant, dans un contexte très concurrentiel, une problématique s’est imposée :

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