Vierge blanche et greenwashing

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ViergeAlors que la lutte contre le réchauffement climatique et ses enjeux s'invitent peu à peu dans notre quotidien, la problématique liée à la pratique du greenwashing constitue un enjeu de taille pour toutes les entreprises.

Le greenwashing (« écoblanchiment » ou "éco-blanchiment" en français, voire « verdissage ») est une technique frauduleuse employée dans le domaine du marketing et de la communication.

Il s'agit de promouvoir une image de marque plus responsable, éthique et
écologique …afficher plus de contenu…

La marque avait alors été reconnue coupable de l’utilisation de logiciels frauduleux, lesquels minoraient les émissions de particules d’oxyde d’azote et de CO2 de ses moteurs lors des tests d’homologation.

En effet, la fast fashion se caractérise par le renouvellement ultra-rapide des vêtements proposés à la vente. Et des vêtements vendus à des prix dérisoires, pour pousser à la consommation. Le business model de ces entreprises est assez simple : produire à bas coût, avoir des petites marges, et donc vendre, vendre toujours plus ! On a donc du mal à croire en leurs arguments écologiques.

Chaque année, l'industrie du prêt-à-porter, c'est plus de 150 milliards de vêtements qui pour la plupart, ne vont servir que quelques fois avant …afficher plus de contenu…

Il est possible qu'il n'ait aucune valeur juridique.

Parmi les labels de référence (garantissant un réel engagement en faveur de la protection de l'environnement), on trouve notamment NF Environnement,
Écolabel officiel français, La fleur ou encore AB.

Prêtez attention au lexique employé

Naturel, écologique, vert, "green", éco-responsable, respectueux de l'environnement... Ce ne sont pas tant ces qualificatifs qui posent problème que leur propension à être démontré.

Tentez de découvrir l'argument qui se cache derrière eux.

Si vous ne trouvez pas des chiffres ou des études soutenant l'usage d'un terme donné, la marque en fait peut-être un usage abusif afin de valoriser ses activités auprès du grand

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