Virgin : la fin ?

1474 mots 6 pages

VIRGIN MEGASTORE CHAMPS ELYSÉES

THEME : POSITIONNEMENT D’ENTREPRISE

HISTORIQUE DE VIRGIN GROUP

Virgin Megastore est une chaîne mondiale de commercialisation de biens culturels. Elle a été créée par le britannique Richard Branson. Selon les pays, elle fait partie du Virgin Group, du groupe His Master’s Voice ou du groupe Hachette Distribution France.
Historique de la marque :

Années 1960 : Richard Branson et ses amis décident de créer une marque d’édition musicale, ils l’appellent Virgin.
1971 : Ouverture du premier Virgin Megastore dans Oxford Street à Londres.
1973 : Triomphe de Richard Branson en produisant le premier album de Mike Oldfield.
1980 : Création de la première filiale en France, Virgin France, société d’édition Phonographique.
1983 : Création de Virgin Games
1984 : Création de Virgin Atlantic Airlines.
1985 : Virgin gagne le Business Entreprise Award de la meilleure entreprise de l’année.
1988 : Ouverture du premier magasin en France, Virgin Megastore des Champs Elysées.
1993 : EMI rachète Virgin Music.
1997 : Création du label V 2 pour l’édition musicale. (Rachat de deux compagnies régionales de train).
1999 : Priorité donnée au développement des megastores Lancement dans l’internet et la téléphonie mobile.
2002 : lancement du site de téléchargement musical payant.
Revente « Virgin Stores » au géant Hachette.
2004 : lancement de Virgin Galactic, première société de tourisme spatial (38 personnes sur liste d’attente).
2006 : lancement de Virgin mobile en France.
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HISTORIQUE DES CONCURRENTS DIRECTS * FNAC
La Fnac, Fédération Nationale d'Achats des Cadres (appelée à l'origine « Fédération Nationale d'Achats ») est une chaîne de magasins française spécialisée dans la distribution de produits culturels (musique, littérature, cinéma, jeu vidéo) et électroniques (hi-fi, informatique, télévision), à destination du grand public.
C'est le leader de la distribution de produits culturels et de loisirs en France, Belgique,

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Analyse stratégique virgin
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Virgin a été fondée en 1970 par le charismatique Richard Branson en temps que société de vente de disques par correspondance. L’entreprise s’est développée autour de l’édition et la distribution musicale. Elle a été introduite à la Bourse de Londres en 1986.et a ensuite connu une croissance rapide grâce à sa capacité à innover et à pénétrer facilement de nouveaux marchés. Dans une première partie, nous allons développer la logique du groupe Virgin puis nous allons repérer les éventuelles synergies entre les différents domaines d’activité stratégiques du groupe. Nous nous demanderons ensuite si le groupe améliore les performances dans ses filiales et comment.….

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Le cas virgin
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En fait Richard Branson cherche à vendre ses affaires au meilleur prix et au meilleur moment. L’empire Virgin est en constant mouvement et n’hésite pas à se défaire de certaines activités pour se redéployer dans de nouvelles. On peut premièrement questionner sur la logique parentale du groupe Virgin.….

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Cette radio retranscrit tous les événements marquants de Virgin. Pour ce DAS, on peut dire que le groupe a tenté une intégration verticale dans le sens ou la musique que Virgin Music produit serait vendue dans les Mégastores même et promue sur la radio.….

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Biographie branson
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Cette année-là, grâce à l'argent gagné, Richard Branson crée une activité de vente de disques par correspondance. Virgin Music vient de naître, première apparition officielle de la marque « Virgin ». Deux ans plus tard en 1971, mis en péril par une grève des postes, l'entrepreneur ouvre en plein coeur de Londres un magasin de disques. Dans la foulée, ce passionné de musique rachète un….

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Tpe virgin
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INTRODUCTION Le groupe Virgin Mégastore est un disquaire important implanté en France. Lors de sa création, la réussite de ce groupe était indiscutable, nombreux étaient les artistes qui participaient à l’animation des magasins et les clients étaient au rendez-vous. Un seul problème que le groupe, alors en pleine réussite, n’avait pas prévu : la montée en puissance de l’Internet.….

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Matrice bcg fnac
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La FNAC est leader dans la distribution de biens culturels et de loisirs en France. En effet elle est la seule à proposer, dans un espace unique, un assortiment inégalé de sept produits: livres, disques, micro-informatique, son, vidéo, jeux et photographie. Elle dénombre en moyenne 180 000 références de livres, 120 000 références de disques et 30 000 références de produits techniques sur une surface d’environ 2000m². Malgré sa place de leader, la FNAC est soumise à la rude concurrence d’AMAZON le géant Américain de la distribution en ligne.….

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Virgin express
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 1986 : A bord de son bateau, Branson pulvérise le record de traversée de l’Atlantique.  1988 : Ouverture du premier magasin en France, le Virgin Megastore des Champs-Elysées.  1991 :….

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Etude Virgin
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Virgin ou la chronique d’un échec annoncé ! Introduction: Description du marché Virgin est avant tout une marque, un concept, dont l’ADN repose sur les trois facteurs suivants : l’anti conventionalité : Virgin refuse les lois du marché, préférant se placer en outsider afin de tenir ses propres rênes plutôt que de se les voir imposées, une communication spécifique baséesur la personnalisation à outrance de Richard Branson, fondateur de la marque et enfin la croyance par-dessus tout à la valeur et à l’attraction de la marque plutôt qu’à celles du produit.….

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Le future virgin
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Aux yeux de nombreux commentateurs, l’approche de Virgin présentait un risque majeur : « La principale menace est que la marque Virgin, l’actif le plus précieux du groupe, soit entachée par un échec. » 6 Cet argument était repris par un autre observateur7 : « Un client qui a eu une mauvaise expérience avec une des activités de Virgin risque de fuir toutes les autres. »….

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Anciennement, les initiales signifiaient « Fédération Nationale d'Achats des Cadres », puis suite à son ouverture au grand public, aujourd’hui, cela signifie « Fédération nationale d'achats ». La fnac est une chaîne de magasins spécialisée dans la distribution de produits culturels (musique, littérature, cinéma, jeu vidéo) et électroniques (Hi-fi, informatique, télévision). Elle a été fondée en France en 1954 par André Essel (1918-2005) et Max Théret….

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à garder Analyse de l’évolution de Virgin Atlantic entre 1984 et 1994. L’enthousiasme, la volonté, le charisme de Richard Branson ainsi que les gens de qualité dont il a su s’entourer, lui ont permis de surmonter un challenge qui pouvait sembler initialement suicidaire : se lancer dans un corps de métier totalement différent de ce que Virgin avait l’habitude pour, et ce durant la plus grande récession que n’a jamais connu de son histoire les moyens de transport aérien, réussir à créer et à développer une compagnie aérienne en effrayant et concurrençant sur son propre terrain un concurrent aussi puissant que Britsh Airways. Le grand succès de VAA vient de sa grande capacité à innover (loisirs à bord, télévision individualisée par siège, salons luxueux dans les aéroports…), sa grande capacité à satisfaire le client, sa volonté de se démarquer de ses concurrents pour offrir par ses vols non pas un moyen de locomotion mais un moment inoubliable et par la capacité d’avoir su s’entourer de collaborateurs efficaces qui l’ont aidé à rester financièrement viable dans les moments difficiles. La compagnie a su instaurer un nouveau concept de service et d’amusement afin de redonner une idée de plaisir et d’excitation….

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