Virgin

Pages: 70 (17469 mots) Publié le: 5 novembre 2012
Virgin















Sommaire


I. Introduction

A. Présentation du groupe Virgin
1) Historique


2) Son organisation


3) Ses activités


4) Notoriété de la marque

B. Mission
1) Mission économique du groupe


2) Mission sociale du groupe


3) Mission commerciale de Virgin Megastore


4)Mission commerciale de Virgin Mobile

C. Ses objectifs
1) Objectif non économique du groupe

2) Objectifs économiques de Virgin Megastore


a) Objectifs stratégiques (à long terme)


b) Objectifs opérationnels (à court terme)


3) Objectif opérationnel de Virgin Mobile

D. Stratégies
1) Stratégie générale du groupea) Stratégie directrice


b) Stratégie d’affaires


c) Stratégie opérationnelle


2) Stratégies par secteurs d’activités


a) Stratégie d’affaire de Virgin Megastore


b) Stratégie opérationnelle de Virgin Megastore


c) Stratégie d’affaire de Virgin Mobile


d) Stratégie opérationnelle de Virgin MobileII. Le micro-environnement

A. Les Fournisseurs

1) Les fournisseurs de Virgin Megastore

2) Les fournisseurs de Virgin Mobile


B. Les Intermédiaires

1) Virgin Megastore


2) Virgin Mobile

C. Les Clients

1) Virgin Megastore


a) Cible


b) Moyens


2) Virgin Mobile


a) Cibleb) Moyens




D. La Concurrence

1) Les concurrents traditionnels de Virgin Megastore


2) Les produits de substitution de Virgin Megastore

3) Les concurrents traditionnels de Virgin Mobile


E. Les publics

1) Le monde financier


2) Les médias

3) L’opinion publique




III. Le macro-environnement

A. Ladémographie

B. L'économie

C. La technologie
1) Virgin Megastore


a) Produits technologiques


b) Communication



2) Virgin Mobile

a) Produits technologiques


b) Commercialisation




D. Le système politico-légal





E. Le socio-culturel





IV. Forces - Faiblesses & Opportunités - Menaces

A.Forces - Faiblesses
1) Les forces


2) Les faiblesses


B. Opportunités - Menaces
1) Les opportunités


2) Les menaces


VI. Analyse du champ de force de Porter de Virgin Megastore

VI bis. Analyse du champ de force de Porter de Virgin Mobile

I. Introduction


A. Présentation du groupe Virgin


Aujourd’hui, Virgin est une holding, auxactivités très diversifiées, qui regroupe 250 sociétés, présentes dans 23 pays, la plupart installées off-shore, à la comptabilité ultrasecrète et compte environs 25000 salariés. Toutes les filiales du groupe, bien qu’indépendantes les unes des autres, sont malgré tout unies autour d’une marque et d’un PDG, Richard Branson, dont la fortune est estimée à 1,5 milliard d’euros.

1)Historique

Richard Branson, né à Surrey, en Angleterre, le 18 juillet 1950 apparaît comme un dirigeant un peu « décalé ». Il a, en effet, commencé sa carrière en étant imprégné dans la culture des années 70 (ce qui lui vaut le surnom « d’entrepreneur hippy ») pour être aujourd’hui un des symboles du capitalisme moderne. À l’époque peu doué dans les études, son seul objectif était de gagner del’argent. C’est pourquoi il décide, en 1969, de quitter les bancs de l’école pour une d’édition musicale avec quelques amis. Ils lui donnent le nom de Virgin Music. Ce n’est que quelques années plus tard, en 1971, que s’ouvre le premier Virgin Megastore, sur Oxford Street à Londres. Deux ans après, Richard Branson triomphe lorsqu’il produit, en 1973, le premier album de Mike Oldfield, Tubular...
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