Introduction 2
Le produit Evian 3
Sa composition (en mg/L) : 3
La gamme Evian 3
L’étiquette 3
Le Positionnement 4
1)Le marché 4
La communication 4
Son image 5
Evian et l’environnement 5
Evian et le sponsoring 6
La stratégie 6
Public (avec « analyse » du site Evian.fr) 6
Distribution 7
2)Lieux de distribution 7 le transport 7
Publicité 7
Le Prix 8
LES SOURCES 10
Introduction
L’eau Evian appartient au groupe agroalimentaire français Danone de la division « eaux».
Evian provient du mot celte Evua, ou Ew qui signifie eau.
Dans Evian, il y a Eve, vie et via. Mer et mère, elle est source de vie, moyen de purification et centre de régénérescence, les trois thèmes dominants de l'univers symbolique de l'eau. Avec la terre, l'air et le feu, l'eau est un des quatre éléments.
Ce produit est exploité par une de ses filiales : la SAEME, Société Anonyme des Eaux Minérales d’Evian. Il s’agit de l’eau minérale la plus vendue dans le monde. Elle est présente dans plus de 150 pays.
La source exploitée par la marque se trouve à Evian-les-Bains dans le département de la Haute-Savoie. Evian les bains est une ville thermale, où l'on peut venir faire des cures pour se ressourcer. C’est en 1790 que l’eau minérale d’Evian est découverte : « L’eau d’Evian acquit une réputation de « médication » durant les dernières années du XVIIIe siècle grâce au Marquis de Lessert. Celui-ci, se désaltérant à l’eau de la fontaine Sainte Catherine sur la propriété d’un dénommé Cachat, lors de ses promenades, constata une amélioration de ses maux de reins et de foie. Il vanta alors les propriétés de cette eau « miraculeuse » et des médecins se mirent à en prescrire la consommation. Devant le succès grandissant de son eau, M. Cachat décida de la vendre, protégeant la source d’un enclos. En 1824 apparaissent les premiers bains et la source Sainte-Catherine est rebaptisée source Cachat. Les ducs de Savoie autorisent l’embouteillage de cette eau, dans des cruches en terre »
En 1829, la