SES. Terminale

Dissertation: correction
Sujet : Vous analyserez les facteurs économiques et sociaux qui permettent le développement de l’innovation. --------------------I- Si l’innovation s’explique par les stratégies des acteurs économiques… A- L’innovation constitue une stratégie mobilisée par les firmes pour distancer la concurrence. A1- Il permet aux firmes devenir leader sur leur marché L’innovation, lorsqu’elle réussit, procure à l’entreprise un monopole, soit parce qu’elle offre un produit inédit, soit parce que les gains de productivité qu’elle réalise la rendent plus compétitive que ses concurrentes. Or, cette situation permet à la firme de vendre à un prix plus élevé (ou de réduire ses coûts et donc d’avoir des profits plus importants) qu’en situation de CPP, où l’entreprise doit vendre au prix imposé ou disparaître. On dit alors que l’entreprise monopolistique a acquis une rente. A2- Elle rend les consommateurs captifs : C’est la stratégie du lock-in. Il s’agit pour une firme de priver le consomateur de sa liberté de choix en associant à un produit innovant vendu peu cher, des consommables ou des normes techniques spécifiques, incompatibles avec des modèles d’autres marques. Ces produits complémentaires étant eux facturés à un prix très élevés. Les exemples classiques sont les cartouches d’encre pour imprimantes, les cafetières espresso, les rasoirs mécaniques à lames jetables, les brosses à dents électriques, ou encore les automobiles. A3- Elle renforce l’image de marque de l’entreprise et la rend plus réactive. Elle permet alors d’attirer des consommateurs avides de nouveauté. En ce sens, elle permet de lutter contre le cycle de vie du produit et d’alimenter la logique sociale de distinction mise à jour par le sociologue P.Bourdieu qui écrivait « es biens déclassés ne sont plus classants ». La firme Apple l’a bien compris, puisque pour faire face aux risques de baisse de ses ventes en raison d’un taux d’équipement des ménages se rapprochant de