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Pages: 9 (2175 mots) Publié le: 16 avril 2011
CRITERIOS DE EVALUACIÓN DEL PLAN DE MARKETING 2010-2011 – UNIVERSIDAD REY JUAN CARLOS –

Introducción

El Plan de Marketing es un documento estratégico para la toma de decisiones de marketing. La planificación estratégica comienza con un análisis de mercado (macroentorno y microentorno) que tras su análisis comparativo con respecto a la empresa (análisis DAFO) podemos planificar unaestrategía con un plan táctico adecuado para alcanzar los objetivos propuestos por la organización. Debido a esta múltiple variedad de temática y sectorial del plan de marketing, así como múltiples usuarios, el estudio de mercado habrá de servir o ser fácilmente adaptable a diferentes finalidades (producto, unidad estratégica de negocio, empresa,…). Por ello, en este modelo se han incluido los epígrafes deinformación más habituales presentes en los modelos de estudio sectorial de carácter generalista que en la actualidad se publican. Es de resaltar que la concisión, y la claridad en la exposición ordenada de la información, pues es un elemento clave para entender la situación económica y la importancia del sector en el entorno en el que se encuentra inmerso y se relaciona. Sin embargo, es aún sicabe más importante, que el estudio de mercado sea coherente en todas sus magnitudes. La coherencia entre las conclusiones realizadas y la actualización y veracidad de los datos obtenidos, entre objetivos y la información disponible, entre amplitud del sector y el grado de síntesis de la información plasmada en el estudio de mercado y plan de marketing. Esta guía, por otro lado, pretende servir deorientación para la preparación de la memoria del estudio. Por ello, no debe ser interpretada de una forma rígida, sino adaptarla a la naturaleza del sector estudiado, de las empresas participantes y de sus mercados. Por ello, si se considera necesario señalar algún otro aspecto de interés no recogido en esta guía, u omitir cualquiera de ellos (tras su exposición razonada) se podrá describir en elepígrafe que se considere más adecuado, respetando los principios de concisión, claridad y coherencia. EN DICHO CASO SE RECOMIENDA LA JUSTIFICACIÓN DE DICHAS VARIACIONES, OMISIONES Y MEJORAS. EL TRABAJO SE REALIZARÁ A TIMES NEW ROMAN 11 ESPACIO SENCILLO.

CRITERIOS DE EVALUACIÓN PLAN DE MARKETING 2010-2011

METODO DE EVALUACIÓN DE LA INVESTIGACIÓN DE MERCADOS De forma sintética, se resumendos etapas con sus objetivos y los criterios de evaluación: Etapas Evaluación de la investigación de mercados Objetivo Análisis del sector empresarial Criterios de Evaluación - Definición de la idea de negocio, descripción de las 4 principales empresas - Análisis del entorno genérico y específico de cada empresa - Análisis interno de recursos: humanos, financieros… de las principales empresasEstrategia y Táctica del Plan de Marketing Presentación y Novedad de la idea empresarial Del plan de marketing: - Importancia del sector en la economía española / europea / mundial - Presentación de las cuatro variables de marketing mix de cada empresa analizada - Análisis DAFO para cada una de las empresas. - Equilibrio facilidad de la obtención información / capacidad de redacción ordenada -Elaboración de estrategia y táctica (recomendaciones concretas a la empresa) - Conclusiones De la presentación fÍsica del plan de marketing: - Claridad de la exposición - Utilización adecuada de los medios audiovisuales - Originalidad de la exposición/idea - Otros: expresión oral,..

La primera etapa (Evaluación del estudio de mercado) tiene una valoración máxima de 10 puntos, esta valoración hará mediacon el resto de obtenidas en los exámenes teóricos realizados en clase. La fecha máxima de entrega del plan de marketing es el último día de clase. calificaciones

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CRITERIOS DE EVALUACIÓN PLAN DE MARKETING 2010-2011

Es importante que el viernes día 4 de marzo de 2011 los alumnos entreguen en clase al profesor SOBRE QUÉ EMPRESA REALIZAN EL PLAN DE MARKETING, escribiendo la empresa...
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