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Pages: 2 (393 mots) Publié le: 7 janvier 2011
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Diagnostic et Positionnement

Diagnostic



Analyse SWOT
Forces
Histoire  Appartenance à Ferrero  Très bonne image de marque  Produits naturels  Partenariat FFF  1gamme complète  Investissements publicitaires


Faiblesses
Prix élevé
Aliment calorique

Difficulté de faire évoluer l’image de marque

Diagnostic (suite)


Opportunités


Menaces
Concurrence MDD
Campagne étatique contre l’obésité Diminution du pouvoir d’achat Développement des pâtes à tartiner Bio et commerce équitable

Augmentation de la demande de produits naturels





Changement des habitudes alimentaires
Euro 2008, Mondial 2010…







Diagnostic:

- Grande notoriété
- Fabrication à base de produits naturels - Distribution large- Aliment calorique - Concurrence MDD - Campagne contre l’obésité

Objectif 2009 : - Communication s’appuyant sur les bienfaits du produit - Profiter du partenariat avec la FFF et l’équipe de Francede football

Diagnostic (suite)


Forces de Porter
Pouvoir de négociation des clients : faible car notoriété de la marque et consommateur « accros » mais de plus en plus fort (baisse dupouvoir d’achat) Menace d’entrant potentiel : de plus en plus forte avec les pâtes à tartiner Bio et commerce équitable Produits de substitution : nombreux (confitures, beurre etc.) et moins chersConcurrence : les concurrents peuvent faire baisser les prix de la marque Nutella









Stratégie Marketing


Segmentation

Cibles


Les enfants
 Cœur

de cible



Lesmères de familles
 Prescripteurs

 



Les 10 / 25 ans Une marque Transgénérationelle Un marketing différentié

Triangle d’or
Bienfaits, énergie, saveurs et plaisir

Recette unique et...
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