wal mart
Sur les deux premiers trimestres de 2002, les ventes de Levi’s ont de nouveau enregistré une croissance, la première depuis 1996. Si en 2003 l’inventeur du jean enregistrait des pertes de 286,1 millions d’euros, en 2004 il renouait avec des bénéfices à hauteur de 23 millions d’euros. Par ailleurs, des sondages récents ont permis de classer Levi’s parmi les dix marques de vêtements préférées des jeunes femmes, ce qui n’était pas arrivé depuis bien longtemps…
Forte de cette expérience réussie, la firme américaine a décidé de poursuivre cette politique sur le continent européen.
Paul Mason, président de Levi Strauss Europe, déclarait ainsi en février 2005, dans le journal Le Monde : « Nous voulons entrer davantage dans les grandes surfaces. » À suivre…