Wall mart

4196 mots 17 pages
Historique coca cola

I- Politique marketing en terme de communication

A- Marketing mobile B- ujourd’hui, plus personne ne présente Coca Cola, leader de la distribution de boissons rafraîchissantes sans alcool dans le monde. En 2008, Coca Cola était la marque la plus forte au monde. Au delà de son omni-présence sur les supports de communication, il faut savoir que Coca Cola a été l’une des premières enseignes a recourir au marketing mobile sur le marché français (début 2000). Au point de considérer aujourd’hui ce canal comme primordial dans sa stratégie de communication.
Illustration avec la dernière campagne mobile de Coca Cola lançée l’été dernier en 2009. C- Un canal incontournable dans la stratégie globale de Coca Cola ! D- Aujourd’hui, 4 campagnes marketing sur 5 de Coca Cola comportent un dispositif mobile, en plus du dispositif web. La marque a développé ces dernières années un grand nombre de campagnes et de sites pour toutes ses marques, qui sont testés en permanence, tant publicitaires que technologiques.
Les dépenses de marketing mobile ont doublé au cours des deux dernières années. Elles représentent aujourd’hui près de 10 % du budget interactif, en complément du search et du display - qui représentent, eux, près de 70% des investissements - et des autres leviers digitaux. E- Pour votre souvenir, nous avions analysé, il y a quelque temps, la campagne marketing mobile “Hapiness Factory” de Coca Cola, un succès mondial. F- Promouvoir le lancement d’un nouveau produit G- Pour encourager le lancement de son nouveau produit, la bouteille Grip&Go, Coca Cola a conçu une campagne originale et ludique sur le canal mobile, baptisée “Buvez-Bougez”

> OBJECTIF DE LA CAMPAGNE : générer du trafic sur le site mobile événementiel et promouvoir la consommation de Coca-Cola.
> CIBLE DE LA CAMPAGNE : les 20-39 ans, soit une cible plus large que celle des campagnes traditionnelles du groupe ( en général 12-25 ans
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