Web marketing
Quelques chiffres internet :
1,6 milliard d’abonnés internet (France =9ème position)
40 millions de Français abonnés internet
18 millions de Français qui consultent internet sur mobile
I/ L’internet et le mobile média incontournables
Marketing produit : tout le marketing qui se rattache au produit
Marketing direct : agir directement sur le consommateur
Marketing opérationnel : marketing appliqué sur le terrain
Marketing relationnel : personnalisation ou sur-mesure du produit ou service
Net marketing : époque du web ou l’internaute ne pouvait pas intéragir
Web marketing : époque du web interactif
Marketing viral : bouche à oreille
Trigger marketing : annonce en fonction de nos recherches (outil de tracking)
Les 6 C du cibermarketing :
Connaitre : le diagnostic
Regarder la popularité des sites internet, le temps de chargement, la structure des sites…
Cibler : le choix des cibles
Sécurité
Ouverture
Navigabilité
Sourire
Individualité
Technologie
Economie
Choisir : le positionnement (VCE  visibilité, contenu, ergonomie).
Se différencier des concurrents.
Construire : le cahier des charges
Permet de donner les mêmes directives à tous les groupes de projet qui travaillent sur le site.
Contexte : quelle est la place du site que l’on va construire dans la stratégie de l’entreprise, l’organisation de l’entreprise, les activités de l’entreprise, les cibles,.
Objectifs : objectifs de CA, de vente
Périmètre : définir les produits et services que l’on va mettre en ligne
Contraintes : charte graphique, hébergement (mutualisé, dédié, d’application complexes), cohérence entre la pub du site et celle de l’entreprise, le calendrier, définir les mots clés.
Conditions de remise de l’offre : confidentialité, temps de validité des informations, formalité de dépôt (dépôt du nom de la marque à l’INPI, nom de domaine à l’INCANN, extension à l’AFNIC)
Communiquer : la promotion
Campagne de communication, street marketing, marketing viral,