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7471 mots 30 pages
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I. INTRODUCTION Comment définir votre projet Internet ? II. « SITE CENTRIC » Une méthodologie reconnue et approuvée. III. CAS CONCRET Quelles sont les retombées de sa campagne de bannières on-line ? IV. CONCLUSION Weboscope Audience et Performance, vos meilleurs atouts Marketing

ANNEXE Le petit lexique de la mesure d’audience

White Paper nov.-03 www.weborama.com - www.weboscope.com

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I. INTRODUCTION : Comment définir votre projet Internet ?
Les prestataires de mesure d’audience fournissent en temps réel ou en différé, un service d’analyse des internautes aux sites Internet professionnels et aux régies publicitaires, afin de leur permettre d’accroître leurs revenus grâce à une meilleure compréhension du comportement des internautes sur leurs sites. Avec l’analyse d’audience et de performance, les « webmarketeurs » ont le recul nécessaire pour acquérir, convertir et fidéliser efficacement leurs Internautes. Optimiser la promotion des sites Internet avec la mesure d’audience Votre entreprise a acquis, dans le monde réel, une grande expérience marketing et des techniques de communication. Grâce à une bonne connaissance de vos clients (CRM), vous êtes en mesure de les prospecter et de les fidéliser. Aujourd’hui, la présence et la visibilité sur Internet sont des atouts majeurs pour votre entreprise. Autre cas de figure : vous avez créé une société sans antécédent dans le monde réel (vous êtes un « pure player », dans le jargon Internet) et vous souhaitez optimiser l’efficacité de votre visibilité et connaître votre retour sur investissement (ROI). Dans tous les cas, la palette des projets Internet envisageables est très large. En voici 3 exemples : Vous avez décidé de vendre vos services online avec un site e-commerce (pure player ou non). Vous considérez qu’un site Internet peut être un excellent catalogue pour promouvoir l’ensemble de vos produits et services. Vous avez besoin d’une belle

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