Yamaha motor france

Pages: 23 (5722 mots) Publié le: 12 janvier 2011
Programme : MGE 3 Lorenzato Kévin
Année 2009-2010

RAPPORT DE STAGE
MARKETING PROMOTION DES VENTES

Du 4 Janvier au 16 Avril 2010

Maître de stage : Mickael WALLS

Professeur référent : Mme SIMION

REMERCIEMENTS

Lors de mon premier jour de stage, j’ai eu l’occasion de saluer Mr Eric De Seynes, nouveau Président Directeur Général depuis le 26 Février2010.
Au cours de notre entretien, nous avons pu échanger certaines anecdotes de l’histoire de YAMAHA, il m’a regardé dans les yeux et m’a dit : « bienvenue dans la grande famille YAMAHA ». Une phrase qui en disait long sur les 3 mois et demi que j’allais vivre au sein du siège de YAMAHA MOTOR FRANCE.

C’est donc naturellement que je tiens à remercier tout le personnel de cette entreprise trèsspéciale, très familiale et très conviviale qui a été à l’écoute lors de mes sollicitations, qui a trouvé le temps et la manière de m’apporter toutes les réponses à mes nombreuses questions.
Un grand merci en particulier à Mr Mickaël WALLS, mon maître de stage et Manager Marketing, à Julien MABILE, à Marie VISINE et Julien COURSEAUX, tous les trois assistants Marketing, à Alexandre KOWALSKI,manager Commercial, Marketing et Communication de la division moto.
Merci d’avoir pris le temps de m’aider, m’expliquer, m’écouter, me faire découvrir le fonctionnement de ce service et de m’avoir fait confiance.

Un mot spécial à Jean Claude OLIVIER, ex Président Directeur Général et nouvellement Président du Directoire, et à Eric De SEYNES, nouveau Président Directeur Général.
Deux grands hommesqui sont directement liés à la vie de la moto en France et qui ont beaucoup fait et apporté au développement de la pratique du deux roues dans l’hexagone depuis maintenant 40 ans.

Merci à Mme SIMIONI, suiveur école, pour sa disponibilité, ses conseils avisés et sa gentillesse.
A l’ensemble du corps professoral de l’IDRAC qui m’a fait partager son bagage technique afin de me préparer au mieux àune intégration en entreprise réussie.

SOMMAIRE
Remerciements 2
Introduction 3
1. L’entreprise et son environnement 6
1.1. Fiche d’identité 6
1.2. Historique 7
1.3. La philosophie de l’entreprise 12
1.4. L’analyse interne 14
1.4.1. L’activité 14
1.4.2. La position sur le marché 18
1.4.3. La distribution 21
1.4.4. Le prix 12
1.4.5. La notoriété et l’image demarque 22
2. Analyse externe par le modèle PESTEL 24
2.1. Le modèle PESTEL 24
2.1.1. Politique 24
2.1.2. Economique 25
2.1.3. Sociologique 27
2.1.4. Technologique 29
2.1.5. Ecologique 29
2.1.6. Légal 30
2.2. Synthèse du diagnostic 30
3. Problématique 31

4. Les missions réalisées 31
4.1. Réalisation argumentaire 2010 31
4.2. Mise en place du dossier « Porteclés flottants » 33
4.2. Mise en place du dossier« Carte de visite » 34
5. Conclusion 35

Annexe 1 Organigramme 38
Annexe 2 Situation Géographique 39
Annexe 3 Une année de crise 40
Annexe 4 Une crise mondiale 40
Annexe 5 Suppression d’emploi 41
Annexe 6 Augmentation de capital pour Yamaha Motor Corporation 42
Annexe 7 Argumentaire 2010 43
Annexe 8 Extrait charte graphique 2010 45Annexe 9 Dossier « Porte clés flottants » 47
Annexe 10 Dossier «  Carte de visite » 56
Annexe 11 Outils de travail 63

Introduction :

En 3ème année MGE, nous effectuons un stage en entreprise d’une période de 3 mois.

Ayant un plan de carrière bien précis dans le domaine du deux roues, c’est avec détermination et persévérance que j’ai commencé mes recherches de stage dans ce domaine depuisle mois de Juillet 2009.

Pourquoi ce choix ? Étant moi-même passionné de moto, et ayant la chance d’exercer ma passion en compétition depuis mon plus jeune âge, c’est tout naturellement que j’ai choisi de développer mes connaissances et de profiter de mon expérience afin de pouvoir allier passion, plaisir et vie professionnelle, car je reste convaincu que l’on n’est jamais aussi compétent que...
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