Yves rocher

1929 mots 8 pages
C) Les marchés internationaux:

Actuellement Yves ROCHER est présent dans tous les continents du monde, cependant il réalise la plus grande partie de son chiffre d’affaire en France soit 47 % du chiffre d’affaire mondial. De plus dans la plupart des pays, il est considéré comme étant le leader dans le marché de la cosmétique végétale et bio.
Le Groupe conforte ses positions dans les principaux pays rapporteurs de chiffres d'affaires : France, Allemagne, Russie, Italie, Espagne, Mexique, Pays Scandinaves, Belgique, USA et Canada.

Répartition géographique du CA Groupe

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• La conquête de nouveaux territoires : quelques exemples
Russie
Yves Rocher n’a pas attendu le départ de Gorbatchev pour installer sa première boutique sur les « Champs-Elysées » de Moscou, en 1991. Dix-sept ans plus tard, la marque pionnière est présente sur toute la Russie par un réseau de franchises quadrillant le territoire et une stratégie de vente par correspondance et de marketing direct très performante. Le premier magasin de la marque Yves Rocher ouvre ses portes en 1991. A peine quinze ans plus tard, ce sont plus de 145 magasins de Moscou à Vladivostok, une offre VPC complète et de nouvelles marques déployées : Docteur Pierre Ricaud, Daniel Jouvance et Stanhome. Elle fût connue dès l’ouverture du pays à l’économie de marché. Il y a eu des facteurs déterminants pour la réussite d’Yves Rocher. D’abord, c’est une marque française, les cosmétiques et le luxe sont autant de fortes valeurs ajoutées dans l’esprit d’un peuple qui s’ouvrait alors au monde extérieur. Enfin, le choix stratégique de l’implantation du premier magasin sur la rue Tverskaya – les Champs-Elysées de Moscou – le 15 aout 1991, fait de cette boutique, aujourd’hui encore, leur premier magasin en termes de chiffre d’affaires. Une réussite marquée par sa longévité, puisque cela fait près de vingt ans maintenant que la marque est implantée en Russie. Aujourd’hui nous avons un réseau de 180

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