Travail réalisé dans le cadre du cours du Mr BENAVENT,
Professeur de Marketing à l’heure digital,
ESC PAU
Par

LUCCIONI Gaëlle
MARGAN Olivia
VIDAL Sophie

ZANARDI Mylène
Les laboratoires de biologie végétale Yves Rocher sont apparus en 1959 à La Gacilly en
Bretagne. Ils connaissent un succès immédiat avec leur nouveau concept de «beauté par les plantes» et le choix de vente directe de leurs produits.
En 1965 est diffusé leur premier «livre vert de la beauté» qui leur confère une image de marque forte et originale faisant d’Yves Rocher une marque de référence en matière de beauté naturelle. En 1969, la ville de Paris accueille le premier centre de beauté Yves Rocher renforçant la volonté du groupe de se développer au travers de sa capacité à innover et à séduire.
En 1970, le groupe se développe à l’international avec la création de sa filière en Belgique. Le développement des centres de beauté ainsi que son internationalisation sont ses deux objectifs de la décennie. Le groupe Yves Rocher lance une nouvelle marque de cosmétiques en 1980 : « Les laboratoires de biologie marine Daniel JOUVENCE » dont les produits sont vendus par correspondance. La création de leur troisième circuit de distribution, la vente par réunion à domicile, renforce leur développement international. Yves ROCHER est aujourd’hui présent dans 88 pays et possède 25 filiales à travers le monde. Avec un chiffre d’affaires de 2 milliards d’euros, le groupe se place parmi les 20 premiers groupes cosmétiques mondiaux et se retrouve à la deuxième place en vente directe au consommateur.
Le groupe contrôle totalement la production, la commercialisation et la distribution de ses produits, ce qui lui donne une plus grande liberté d’action et d’exploitation de ses données. Il compte 5 usines de produits cosmétiques et 5 usines de production textile.
En effet, le groupe possède 8 marques :

 Yves ROCHER (cosmétique)
 Daniel JOUVENCE (cosmétique)
 Docteur Pierre RICAUD (cosmétique)
 Le Monde en Parfums