Zara

1003 mots 5 pages

Baccalauréat Professionnel Commerciale

Session 2012-2013

Espagnol

Contrôle en cours de formation

ZARA |

ZARA

SITE: http://www.zara.com
CREATION: 1975
NATIONNALITE: ESPAGNOLE

CRONOLOGIE DE ZARA

1975: Naissance de la marque ZARA en Espagne et ouverture de la première boutique.

1985: Création du groupe Inditex.

1988: Première boutique à l'étranger, en HOLLANDE.

2003: Lancement de ZARA homme.

2004: ZARA détient 9 magasins en CHINE.

2009: ZARA lance la collection « Streetmuse by M.T.V ».

2010: Projet de boutique en INDE avec le groupe Indien TATA.
HISTOIRE DE ZARA

Armancio Ortega né le 28 mars 1936 à Léon en Espagne de père cheminot, est dans l'obligation d'intégrer le monde du travail au jeune âge de 14 ans. Il est livreur lorsqu'il remarque en vitrine un déshabillé de luxe qu'il décide de reproduire, faute de moyen, pour en faire cadeau à sa chère et tendre.
Le résultat sera si satisfaisant, qu'il en réalise d'autres et se fait Vendeur Représentant et Placier* pour les revendre. L'idée mûrit et c'est avec un pull, modèle shetland*, conçu avec son oncle que tout commence et plutôt bien. Une véritable réussite pour Armancio qui grâce à son bénéfice "pull over" ouvre sa première boutique en 1975 et lui affuble le joli nom de Zara en souvenir d'un voyage a Zadar en Croatie.
Le concept de départ est simple: donner la possibilité à tout un chacun de s'offrir des modèles de luxe inspirés de ceux du prêt-à-porter haute couture à prix raisonnables. Et ça marche !
Dix ans plus tard, il crée la holding Inditex*, qui comprend aujourd'hui outre Zara, Massimo Dutti, Pull and Bear, Stradivarius, Bershka, Oysho. Il ouvre sa première boutique aux Pays Bas en 1988 puis d'autres, fur et à mesure que la demande augmente, pour en compter à ce jour 7000 magasins dans 70 pays, notamment en Chine avec 9 points de vente. La Holding cotée en bourse est à présent une spécialiste de l'immobilier et acquière de part le monde et notamment aux

en relation

Bts nrc
565 mots | 3 pages

Dans tous les magasins de l’enseigne on assiste à une rotation rapide des vêtements qui sont fabriqués pour la plupart en Espagne par des sous-traitants locaux qui utilisent des machines perfectionnées. Cette entreprise européenne bénéficiant d’un succès international aura peut-être à l’avenir des difficultés d’expansion dans un climat économique de plus en plus compétitif et face à la crise du crédit qui va sans aucun doute réduire les dépenses des consommateurs. (190 mots) 1. Facts – Zara belongs to the Inditex group based in Arteixo, near A Coruna, in the North West of Spain. – The origins of the group date back to 1963, the year in which Amancio Ortega Gaona, chairman and founder, began his business activity.….

montre plus
Analyse du marché de la décoration d'intérieure
2313 mots | 10 pages

La collection Zara Home est d’ores et déjà disponible dans une dizaine de points de vente en France ainsi que sur le site de vente en ligne Zara. Dans le secteur du luxe, une poignée de marques est présente sur le marché de la maison comme Armani, Kenzo, Ralph Lauren, Missoni ou encore Christian Lacroix. La griffe italienne a décliné sa….

montre plus
zara une entreprise performante
502 mots | 3 pages

Zara, une marque prospère qui se passe de stratégie web Stratégie : Le spécialiste du prêt-à-porter se diversifie dans la déco d'intérieure, ouvrant une boutique près de Paris. Mais toujours pas de site, ni d’e-commerce, ni même de communication localisée en France... Un cas assumé de visibilité minimale. Laurent Dupin La marque Zara, connue des amateurs de prêt-à-porter mode et abordable, se décline désormais dans la décoration d’intérieur avec Zara Home.….

montre plus
Etude zara bac stg
663 mots | 3 pages

C’est uniquement en période de soldes que les clients bénéficient de cette offre. Puis pour faire face aux produits de substitution, il faut améliorer le rapport qualité/prix pour répondre aux changeantes des clients en matière de mode. Elle renouvelle également sa vitrine afin de faire envie aux clients de rentrer dans la boutique. De plus, depuis le 2 septembre 2010, Zara se lance dans le commerce électronique. La navigation est claire et net.….

montre plus
Stratégie zara home
3659 mots | 15 pages

Métiers: L'enseigne a ensuite créer de nouveaux domaines d'activité stratégique en créant Zara Home en 2005 (décoration intérieure et linge de maison) puis Zara Uterque en 2008 (bijoux). COMPLETER Performance: Grâce à une stratégie innovante, l'entreprise est devenue rapidement leader sur le marché de l'habillement et est présente dans 77 pays à travers 4780 magasins. ZARA = LEADER = PERFORMANCE COMM (CA) + PERFORMANCE ORG (Afin d'être la plus réactive possible, l'entreprise a opté pour une intégration verticale avec une logistique très développée tout comme son système d'information).….

montre plus
le marketing opérationnel de BIC
2882 mots | 12 pages

aux quatre coins du globe. Zara fait le bonheur des fashionistas au budget serré, qui ont envie de s'offrir un article de luxe copié sur Gucci ou Prada à un prix nettement plus abordable... Présentation de la marque 1 – Nom : Le nom Zara s'inspire de Zadar en Croatie, ville dont le charme a séduit Ortega lors d'un voyage...….

montre plus
Inditex
552 mots | 3 pages

Et non seulement en Espagne, aussi dans l'extérieur. Déjà en 2000, son chiffre international d'une affaire surpasse le national. En moins de 10 ans, Zara s’est change en un phenomene social et ses vitrines éclairaient dans les enclaves commerciales plus stratégiques. Et à la chaleur de sa marque emblématique….

montre plus
Zara et le marché du prêt-à-porter
546 mots | 3 pages

Un positionnement L’objectif primaire de Zara est de rendre le luxe accessible à un public plus large. En s’inspirant largement des évolutions de la mode, Zara fabrique des produits tendances, démocratisant le luxe et proposés à des prix abordables. Le but recherché par l’entreprise est de faire en sorte qu’il y ait une chance plus importante que le client qui pénètre dans les magasins en ressorte avec un achat.….

montre plus
Zara - etude de cas - marketing
2601 mots | 11 pages

1 Introduction Zara est la chaîne de magasins de vêtements principale du groupe espagnol Inditex qui possède aussi les marques Massimo Dutti et Bershka. L'entreprise a son siège social à La Corogne en Espagne et a été fondée en1975 par Amancio Ortega.….

montre plus
CAS ZARA
547 mots | 3 pages

Zara est un adepte du «fast fashion» c’est à dire que les magasins sont réapprovisionnés constamment avec de nouvelles créations, ce qui fait augmenter la demande et les achats. De plus, cela augmente la fréquence de visite de la clientèle. Zara à investi dans d’autres domaines que le textile (Zara Home, et le cosmétique)….

montre plus
Zara
8915 mots | 36 pages

Les DAS de Zara sont le prêt à porter de diffusion internationale pour adultes, le prêt à porter pour enfants, l’univers maison et les cosmétiques. C’est au premier DAS que nous nous intéresserons. La mission telle qu’énoncée par Zara est « Design on demand » (ou « creativity and quality design together with a rapid response to market demands »), il s’agit ici de produire des pièces (vêtements, chaussures et accessoires) de qualité en copiant les modèles des grandes maisons de mode internationales. Ces pièces se veulent les plus en phase possible à la demande du marché, ce qui induit un turnover important des collections.….

montre plus
Les secrets de l'incroyable succès de zara
1577 mots | 7 pages

Les secrets de l'incroyable succès de Zara Créé le 19-04-2012 à 16h28 - Mis à jour le 24-04-2012 à 08h12Par ChallengesSTRATEGIE Le numéro un mondial du textile maintient un fort rythme de croissance, s'internationalisant tout en restant fidèle à ses bases espagnoles. Comment le groupe Inditex applique "l'esprit boutique" de Zara à ses autres enseignes.….

montre plus
Zara
7298 mots | 30 pages

Sommaire PREMIERE PARTIE : Analyse de Zara I. Introduction 7 II. Présentation de Zara 8 III. Analyse de la concurrence 13 IV. La stratégie de commercialisation 21 V. La stratégie de production 22 VI. La stratégie de distribution 24 VII.….

montre plus
Zara
1469 mots | 6 pages

Cette stratégie est possible grâce à une organisation et une logistique millimétrée. Tout cela permet à ZARA de pratiquer un management de la rareté, c'est-à-dire que le renouvellement des collections est quasi mensuel. Parallèlement, H&M surfe sur une nouvelle tendance appelée « masstige ». En pratique, ce phénomène permet aux consommateurs de s'offrir un produit griffé à un prix très accessible. Le terme "masstige" provient de la contraction de deux mots : « mass market » et « prestige ».….

montre plus
Zara
3664 mots | 15 pages

CAS ZARA "Il n'y a pas de mode si elle ne descend pas dans la rue" disait Coco Chanel. Présents aux quatre coins de l'Hexagone, Zara et H&M appliquent cette consigne de la papesse de la mode à la lettre. Pour eux, mettre les dernières tendances au meilleur prix est une obsession.….

montre plus