Zara

4785 mots 20 pages
Introduction 1. Historique de la marque * Qui a crée la marque ( ou et qd ) (fdiwa) * Croissance de la marque (propagation internationnal type et variation de produit * Chiffre d’affaire 2. Etude de la marque * Segmentation (genre pour qui la marque est destiné) fdiwa * SWOT * Commercialisation distribution
Mondial
Maroc fadwa 3. Qu’est ce qui fait que zara a garder sa reussite 4. Le role du marketing * 4P
Produit
Prit
Place fadwa
Publicité
* Promotion * Creation anticipation fedilisation *

Amancio Ortega Gaona, fondateur de Zara

Fortune : 14,8 milliards de dollars en 2006
Age: 70 ans
Nationalité : Espagnol

Fils d'un cheminot de Leon, en Castille, le jeune Amancio quitte l'école à 14 ans pour gagner sa vie. Après le succès d'un modèle de pull shetland, créé avec des proches, il ouvre en 1975 sa première boutique Zara, à la Corogne. La recette de son succès : s'inspirer largement du style des griffes à succès mais les vendre bien moins cher. Son entreprise familiale est aujourd'hui le 3ème groupe textile mondial avec 2 690 boutiques dans 62 pays : Inditex (Zara, Massimo Dutti, Bershka, Pull and Bear, Stradivarius, Kiddy's Class et Oysho) est le plus grand empire industriel d'Espagne, et Amancio Ortega est l'homme le plus riche du pays. Avec une fortune de 14,8 milliards de dollars, il est à la 23ème place du classement Forbes. Mais ce milliardaire reste fidèle à sa légende d'homme simple et de patron à l'ancienne, qui mange souvent avec ses employés.

Histoire * Au commencement, un atelier de confection ouvert en 1963 à la Corogne (Galice) par Amancio Ortega Gaona. Avec sa femme Pepita, son frère Antonio et sa belle-sœur Franca, il se spécialise dans la confection de pyjamas et de robes de chambre. * Il ouvre sa première boutique Zara en 1975, toujours à Corogne, et le premier magasin hors d’Espagne ouvre à Porto (Portugal) en 1988, suivi de New York en 1989. C'est sous le

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