zara
4155 mots
17 pages
-------------------------------------------------SOMMAIRE
INTRODUCTION
I. PRESENTATION DE LA MARQUE
1. Historique de la marque ZARA
2. Gammes de produits de la marque
3. Forces /Faiblesses
II. ETUDE EXTERNE
1. Le marché du prêt-à-porter
2. Les principaux concurrents de la marque
3. Opportunités / Menaces
III. LES SOLUTIONS DE COMMUNICATION
1. La clé du succès de ZARA : sonmodèle économique
2. Spécificités des campagnes publicitaires
CONCLUSION & OPINION
FICHE SYNTHESE CHIFFRES CLES
SOURCES
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INTRODUCTIONLa part de l'habillement des ménages en Europe des 25 décroît régulièrement depuis ces dix dernières années passant de 6,8% en 1995 à 5,8% en 2011 selon Eurostat. Le marché du textile est trèsinstable du fait de la saisonnalité des produits et des fluctuations de la mode. Les prix diminuent chaque année en cause le poids croissant des soldes et des promotions dans les achats. Renforcé par lahausse des importations des produits asiatiques, et la demande privilégiant les petits prix à cause de la baisse du pouvoir d'achat.
De plus cette demande est de plus attirée par des produits trèsmode, il y a une véritable hausse des espérances en matière de qualité des textiles bien que les prix baissent. C'est pourquoi les pôles de Recherche et Développement n'ont jamais été aussi importanten termes de budget, on peut notamment penser à la marque Uniqlo qui est un bel exemple de cette conquête des nouveaux matériaux, toujours plus chaud et plus fin.
C'est dans ce contexte fortementconcurrentiel et atomisé que se positionne ZARA, du Groupe Inditex, qui a su se détacher avec brio et originalité de ses concurrents. Le groupe Inditex, multinationale espagnole, indissociable de lamarque ZARA, sa principale société, est désormais numéro 3 sur le marché mondial du secteur du textile et numéro 1 en Europe. ée en cause le poids croissant des soldes et des promotions dans les achats. Renforcé par