C'est comme ça

Pages: 25 (6200 mots) Publié le: 8 octobre 2012
L’HUMOUR AU SERVICE DU DÉVELOPPEMENT DURABLE
SYNTHÈSE DES RÉSULTATS DE L’ÉTUDE - 30 AOÛT 2011

PLANNING STRATÉGIQUE KANTAR MEDIA INTELLIGENCE - Août 2011

CONTEXTE DE L’ETUDE
ÉVOLUTION DE LA COMMUNICATION DEVELOPPEMENT DURABLE

― Une thématique Développement Durable qui acquière une visibilité nouvelle dans les stratégies de communication depuis 3 ans. ― Une utilisation plus courante del’humour associé au Développement Durable par un certain nombre d’acteurs , afin de « ré-intéresser » les consommateurs. ― Passage d’une communication qui était plus dans « l’emphase » (grandes prises de parole idéologiques) à une certaine « maturité » qui se traduit notamment par la possibilité d’une utilisation de l’humour. ― Une intégration de cette thématique aussi bien par des pouvoirspublics, des associations et une possible confusion des genres selon les types de messages, les émetteurs, les publics ciblés…

D’où la nécessité d’objectiver le débat par une étude

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DISPOSITIF DE L’ÉTUDE
APPROCHE « EN ENTONNOIR »

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POINT MÉTHODOLOGIQUE
DISPOSITIF D’ÉTUDE
Une analyse sémiologique détaillée sur un corpus publicitaire large :
— Pour la France : 30 films, 10 presses, 4affiches et 5 web vidéos — Pour l’International : 25 films et 8 presses

Complétée par un zoom qualitatif sur la thématique Développement Durable dans quelques campagnes emblématiques :
Focus sur la perception de 4 groupes de 8 personnes ayant un degré variable de sensibilité face à la thématique de développement durable à Paris et à Lille - Hommes et Femmes - Ages répartis - 25/55 ans -célibataire ou couple sans enfant, ou famille avec enfants : -G1 Paris peu impliqués -G2 Lille peu impliqués -G3 Lille plutôt réfractaires -G4 Paris plutôt militants

Complétée par des avis d’experts - interviews de personnalités impliquées dans cette problématique.

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POINT MÉTHODOLOGIQUE
RAPPEL SUR L’ANALYSE SÉMIOLOGIQUE
― A l’origine, le terme “sémiologie” vient du grec semeion logos soitle discours sur les signes ― La sémiologie est la discipline qui étudie les signes et/ou la signification (processus de la production du sens). Elle suit des règles et des conventions spécifiques et tend à objectiver l’analyse d’une situation de communication. ― La sémiologie analyse donc les signes, qu’ils soient linguistiques (= verbaux), iconiques (=images) ou scéniques (= gestion espace).
« Lalangue est un système de signes, comme l’écriture, les rites symboliques, les signaux militaires... La langue est le plus important de ces systèmes. On peut concevoir une science qui étudie la vie des signes en général au sein de la vie sociale : nous la nommerons sémiologie » Traité de linguistique générale - Ferdinand de Saussure

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POINT MÉTHODOLOGIQUE
RAPPEL SUR LA DÉFINITION DU CORPUSA noter : bien que la nature des émetteurs, leurs objectifs de communication ainsi que les volumes d’investissements publicitaires soient très différents, l’étude aborde de la même manière les communications d’associations, d’institutions publiques ou de marques dans la mesure où elles cohabitent dans un même espace médiatique et social. La sélection équitable ces trois types d’acteurs a guidéla sélection du corpus.

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QUELLES FORMES HUMORISTIQUES ?
Décryptage des types d’humour utilisés

HUMOUR & DÉVELOPPEMENT DURABLE
4 FORMES HUMORISTIQUES
LECTURE LITTÉRALE

HUMOUR SYMPATHIQUE

HUMOUR CAUSTIQUE

DISCOURS DE PROXIMITÉ

DISCOURS DE DISTANCIATION

HUMOUR SATIRIQUE

HUMOUR ABSURDE

LECTURE AU 2nd DEGRÉ

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HUMOUR SYMPATHIQUE
INFORMER & ATTIRER L’ATTENTIONForme d’humour la plus consensuelle puisque proposant de rire ensemble (plutôt que de rire de), l’humour sympathique provoque souvent plus le sourire que le rire. Ainsi, le procédé humoristique constitue une fin en soi : calembour, métaphore, intertexte, travestissement…

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HUMOUR SYMPATHIQUE
LE CALEMBOUR
Un procédé qui exploite la polysémie des mots ou des expressions. L’un des sens...
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