D Cathlon

391 mots 2 pages

Décathlon
Facteurs clés de succès du groupe Décathlon (Oxylane)
Notoriété :
Décathlon est très connu des
Implantation
- Déménagement il y a 2 ans. Decathlon est maintenant dans une nouvelle zone d’activités (Parc Lann ) en périphérie ouest de Vannes. Decathlon a choisi de déménager afin de facilité l’accès au magasin à ses clients car l’ancien emplacement était dans une zone ou les bouchons étaient trop présents.
Relation fournisseurs
- partenariats forts avec les sous-traitants. Ce qui engendre de nombreux bénéfices comme une réduction des coûts par exemple.
Ressources humaines
- politique de recrutement exigeante : connaissances et compétences sportives des vendeurs. Donc de meilleurs conseils et la connaissance des vendeurs est très appréciée par les clients.
Canal de distribution
- diversification : présence en VPC, B to B, commerce électronique. Comme toutes les grosses entreprises, l’enseigne Decathlon a franchi le pallier d’internet pour le plus grand bonheur de ses clients.
Politique de communication
- publicité : campagnes grand public (cinéma, affichage, presse, mailing, etc.) actives et fréquentes
- service après-vente : réparation/entretien
- location de matériel
- innovation dans le concept de magasin
Relation clients
- politique de fidélisation avec une carte de fidélité très avantageuse. Privatisation du magasin pour les meilleurs clients avec de nombreuses promotions.
Produits
- Large gamme depuis le sportif amateur jusqu’au compétiteur confirmé. Décathlon vise en effet un large public.
- Prix : meilleur rapport qualité/prix proposé. Cela est dû au fort partenariat qu’exerce Décathlon avec ses sous-traitants. Ce rapport qualité/prix est très apprécié par les clients.
- Politique de recherche et développement : moyens importants (ex : tente quechua)

Le réseau de distribution du groupe Décathlon (Oxylane)

Décathlon, enseigne du groupe Oxylane, est spécialisée dans la conception, la production et la distribution d’articles de sports.

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Etude stratégique décathlon
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SOMMAIRE I. INTRODUCTION 2 a) Rappel historique 2 b) Principales activités 2 c) Organisation interne 3 d) Organigramme financier 4 e) Lieu géographique 4 f) Evolution des chiffres clés 4 II. MODELE DES 5 FORCES 6 a) Les clients 6 b) Les concurrents directs 9 c) Les concurrents potentiels 13 d) Les fournisseurs 15 e) Les produits de substitutions 17 f) L’Etat 19 III. DECISIONS STRATEGIQUES 22 a) Positionnement des produits 22 b) Positionnement sue les marchés 23 c) Positionnement technologique 25 d) Mode stratégique 27 IV. SYNTHESE 28 V. CONCLUSION 30 VI. BIBLIOGRAPHIE 31 VII.….

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Exemple rapport de stage décathlon
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Le groupe Oxylane est un ensemble d’entreprises de la grande distribution et spécialisé dans les articles de sport. Ce groupe a été créé en 1976 par Michel Leclercq sous le nom de Décathlon, puis rebaptisé Oxylane en 2008. Il est détenu par les familles Leclercq et Mulliez (fondateur d’Auchan). Le concept du magasin Décathlon est simple : équiper sous un même toit et au meilleur prix tous les sportifs, du débutant au passionné, sa devise étant de « Créer l’envie et rendre accessibles au plus grand nombre le plaisir et les bienfaits du sport ». En effet le magasin propose des articles adaptés à chaque sport et à chaque sportif.….

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Exposé stratégie décathlon
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De par son modèle économique (c’est-à-dire réaliser près de 70% de son chiffre d’affaires grâce à ses propres marques et 30% seulement pour les marques sportives des équipementiers), on peut penser que les fournisseurs de grande marque de Décathlon qui sont alors également ses concurrents ne se tournent vers d’autres distributeurs d’articles de sport pour vendre davantage. De ce fait, la diversité des produits référencés par Décathlon en serait alors grandement affectée ce qui peut déplaire aux clients qui iront sans doute voir chez les concurrents. Par la suite, à cause du grand nombre de marques propres à Décathlon, qui prône la simplicité et l’accessibilité, de nombreux sportifs plus expérimentés que la moyenne pourraient penser alors que Décathlon ne s’adresse qu’aux amateurs et aux novices, ce qui peut eux aussi les pousser à aller voir à côté. La forme de son modèle économique qui a fait son succès jusqu’à maintenant, pourrait finalement handicaper l’enseigne dans un futur….

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Muc1 Dossier Page 1
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Etape 1 : L'enseigne le réseau / le siège : Historique : Le premier DECATHLON a été crée le 27 juillet 1976 par Michel Leclerc. C'est une grande surface qui vend en libre service des articles dans la catégorie sport et loisirs. En 2008 cette entreprise se place la 3eme place du rang mondial et devient une enseigne du réseau Oxylane. Il existe plus de 600 magasins DECATHLON implantés dans le monde, dont 260….

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Oxylane
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Créer l'envie et rendre accessibles au plus grand nombre le plaisir et les bienfaits du sport. Décathlon, son enseigne historique créée en 1976 près de Lille ainsi que les autres enseignes de vente locale ou en ligne, diffusent à la fois les produits des Marques Passion, élaborés grâce aux matériaux des Marques de Composants et les produits des grandes marques internationales. Oxylane maîtrise donc l'ensemble de la chaîne de développement du produit : de la recherche à la vente, en passant par la conception, le design, la production et la logistique. Dans les entreprises du réseau Oxylane, nous avons placé délibérément l'Homme au coeur, que ce soit : - Le collaborateur, première richesse de nos entreprises - L'utilisateur de nos produits ou le client de nos formes de vente - Le partenaire externe, fournisseur, collectivité ...….

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Strat oxylane.docx
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Créée en 1976 près de Lille, l’enseigne d’articles de sport Décathlon est aujourd’hui devenue un groupe à la fois créateur de produits, et distributeur de ses marques propres et des marques internationales du secteur. Il maîtrise donc l’ensemble du cycle de vie du produit, de la recherche à la commercialisation, en passant par la conception, le design, la production et la logistique. Une recherche poussée de qualité et l’ambition de rendre accessibles au plus grand nombre le plaisir et les bienfaits du sport, lui permet d’enregistrer chaque année une hausse de son CA (+11,1% en 2008, à 4,9 milliards d’euros), dont près de la moitié est réalisée à l’étranger, et d’être leader de son secteur avec une part de marché de 27,4% (chiffre 2008). Rebaptisé Oxylane en 2008, le groupe est composé de 8 enseignes multisports ou spécialisées, de 24 marques propres et de 450 points de vente, dont 213 à l’étranger. Très impliqué dans le développement durable, le groupe à mis en place depuis quelques années une politique de responsabilité sociale, validée régulièrement par des audits externes.….

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Analyse das et fcp décathlon
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Dans la filière du sport, quels sont les domaines d’activité sur lesquels se positionne Décathlon ? Comme il l’est explicité dans le texte, Décathlon fait figure de modèle d’intégration grâce à ces deux grands métiers que sont : La création d’article de sport ;  PRODUCTION La vente au détail.  DISTRIBUTION….

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Devoir de DUC n°1 1. Identifiez les produits et services de votre UC  Domaine d’activité, classification produits : Decathlon est un réseau d’enseignes spécialisées dans la vente d’articles de sports à l'échelle internationale (par exemple : l’Amérique, l’Angleterre, la Chine, etc...).  Les produits de Décathlon sont répartis à travers plusieurs univers au sein de l’entreprise pour satisfaire les besoins des clients sur une surface de vente de 2700 m2 pour le magasin d’Agen. Ces 7 univers sont les suivants:  -Montagne : rayon qui représente quasiment ⅓ du magasin et qui comprend le ski, le snowboard, la luge, la randonnée, le camping, etc...  -Santé découverte :….

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Acrc décathlon
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Directement relié à la centrale Oxylane de Villeneuve d’Ascq, Décathlon est donc de type intégré. Oxylane se charge de concevoir, produire et acheminer les produits aux différents points de vente. Ainsi, Décathlon se charge de la vente des produits, du service après vente et du recueil….

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LIVRE PRODUIT « A fond la forme ! » Sommaire Introduction Dans le programme Marketing et Management Européen à l’IDRAC, un dossier appelé « Livre Produit » doit être réalisé au cours de la deuxième année par groupe de deux personnes. Nous avons alors choisi de le faire sur l’entreprise Décathlon car ce groupe est aujourd’hui leader sur le marché des articles de sport et de loisirs. Le groupe distribue, et produit.….

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acrc
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Décathlon est présidé par Michel Leclercq mais aussi par Yves Claude directeur général international depuis 4 ans, il est producteur et propriétaire du site de recherche et de développement. Faire partie d’un réseau nous impose une stratégie commerciale appropriée à l’enseigne, notre réseau est internationale, le réseau Oxylane, il se crée portant sur les valeurs suivantes : Vitalité : équipe dynamique et enthousiaste Sincérité : être transparent à travers nos actes et nos clients Responsabilité : ce prendre en charge Générosité : socialement, professionnellement et fondamentalement, et sur des engagements, celui de former et développer les compétences de ses collaborateurs. Notre management est un management de proximité centré sur la prise de décision et les responsabilités.….

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Decathlon
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Décathlon appartient au groupe Oxylane, une marque spécifique est crée pour chaque activité sportive (ex : équitation fouganza, golf inesis, tennis artengo). Code génétique de décathlon : * La passion du client * La pratique du sport * Des Femmes et des Hommes passionnés dans leur métier * Un esprit discounter- technique *….

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Decathlon entretien
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9 marques Propose des articles de sport pour femmes enfants et hommes 18 catégories et 65 sports 250 magasins sur la France Atelier un peu partout * 235 magasins en France * 65 sports par magasins * Plus de 15 marques Passion * 28 ans de moyenne d'âge * 2,5 milliards d'euros de chiffre d'affaires HT en France on avis, c'est d'abord l'écoute, le sourire et le partage de la même passion. Les mots-clés seraient : le goût de l'effort, la générosité, la vitalité, la responsabilité et l'esprit d'équipe. Le métier de responsable de rayon est vraiment bien chez Décathlon puisque l'on a les responsabilités d'un patron, de la gestion, de l'humain... C'est très formateur. Et, forcèment, ça donne envie d'aller plus loin Oxylane un réseau d'entreprises centrées sur les utilisateurs sportifs Créateurs de produits sportifs et de marques, nous sommes également des commerçants locaux et en ligne.….

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Décathlon
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Le réseau : DECATHLON (Annexe 1) Le groupe Décathlon est réuni depuis peu sous le toit du groupe OXYLANE dont le but et de créer l’envie et rendre accessible au plus grand nombre le plaisir du sport Oxylane maitrise la chaine de développement des produits décathlon, de la recherche à la vente , en passant par la conception, le design, la production et la logistique. Le groupe Oxylane regroupe deux métiers celui de Créateur de produits sportifs mondiaux et de marques, et commerçant local et en ligne….

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Decathlon
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Décathlon, son enseigne historique créée en 1976 près de Lille ainsi que les autres enseignes de vente locale ou en ligne, diffusent à la fois les produits des Marques Passion, élaborés grâce aux matériaux des Marques de Composants et les produits des grandes marques internationales. Oxylane maîtrise donc l'ensemble de la chaîne de développement du produit : de la recherche à la vente, en passant par la conception, le design, la production et la logistique. Au travers de ses marques et de ses formes de vente, Oxylane s'engage, partout où il est implanté, à être un acteur responsable de la vie économique et sociétale. S'inspirant de la déclaration universelle des droits de l'homme, une charte sociale a été mise en place pour défendre une position parfaitement claire et ferme pour les équipes travaillant dans tous leurs pays de production. Parallèlement, la fondation Décathlon permet d'aider des personnes en situation de fragilité en favorisant l'insertion économique, sociale et culturelle grâce à la pratique du sport.….

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