24.10.14. – Découverte des champs de communication
« La communication n’est pas une science mais elle appelle les sciences »
Epistémologie = Resituions de théorie (avantages, inconvénients de chaque théorie)

I. L’approche fonctionnaliste

Harold Lasswell
Paul Lazarsfeld
Marshall McLuhan

II. Le courant structuraliste

Ferdinand de Saussure
Roman Jakobson
Roland Barthes
J.L. Austin

III. Systémique et cybernétique

Théorie Mathématique de l’information (Claude Shannon)
Cybernétique (N.Wiener)
Théorie des systèmes (L. Van Bertalanffy)

IV. Ecole de Palo Alto

Théorie des ensembles (Cantor)
Etude des types logiques (B. Russell)
Gregory Bateson (double contrainte)

V. Postmodernité

Marketing Fin 2ème guerre mondiale en Europe = Marketing de masse (GMS)
Moderne (classique) 1970 : marketing segmenté (Grande Surface Spécialisé) resserrer les cibles segmentées

Marketing 1995: marketing One to One/ One to Few (industrialisé)
Post-Moderne
(Néo-Classique)

2014
Ménagère -50 ans = Femme, -50 ans, Emploi (variable)
Segmentation ≠ typologie
I. Le courant fonctionnaliste :
Ouvrage 1924 d’A. Watson qui illustre le behaviorisme
Le behaviorisme s’inspire du travail de PAVLOV (1905). En fait, il est démontré que la sécrétion de la salive peut être provoquée par un contact direct avec la nourriture ou par un stimulus lié à celle-ci, tel un son de cloche par exemple.
Les fonctionnalistes s’intéressent aux médias de masse et ils étudient la communication qui conduit à l’élaboration du Marketing moderne. C’est à eux qu’on doit le positionnement de marque, le ciblage par segmentation, la copie stratégique, AIDA (Attention, Intérêt, Désir, Action) qui concerne les biens de communications courant et ACCA (Attention, Compréhension, Conviction, Action) pour les biens semi durable (télévision, portable, machine à laver…).
On leurs doit aussi les sondages, enquête des médias, les pré-tests et posttests (day after recall), média planning…
Ils ont introduits les métiers de la