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D Couverte Des Champs De Communication

4167 mots 17 pages
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24.10.14. – Découverte des champs de communication
« La communication n’est pas une science mais elle appelle les sciences »
Epistémologie = Resituions de théorie (avantages, inconvénients de chaque théorie)

I. L’approche fonctionnaliste

Harold Lasswell
Paul Lazarsfeld
Marshall McLuhan

II. Le courant structuraliste

Ferdinand de Saussure
Roman Jakobson
Roland Barthes
J.L. Austin

III. Systémique et cybernétique

Théorie Mathématique de l’information (Claude Shannon)
Cybernétique (N.Wiener)
Théorie des systèmes (L. Van Bertalanffy)

IV. Ecole de Palo Alto

Théorie des ensembles (Cantor)
Etude des types logiques (B. Russell)
Gregory Bateson (double contrainte)

V. Postmodernité

Marketing Fin 2ème guerre mondiale en Europe = Marketing de masse (GMS)
Moderne (classique) 1970 : marketing segmenté (Grande Surface Spécialisé) resserrer les cibles segmentées

Marketing 1995: marketing One to One/ One to Few (industrialisé)
Post-Moderne
(Néo-Classique)

2014
Ménagère -50 ans = Femme, -50 ans, Emploi (variable)
Segmentation ≠ typologie
I. Le courant fonctionnaliste :
Ouvrage 1924 d’A. Watson qui illustre le behaviorisme
Le behaviorisme s’inspire du travail de PAVLOV (1905). En fait, il est démontré que la sécrétion de la salive peut être provoquée par un contact direct avec la nourriture ou par un stimulus lié à celle-ci, tel un son de cloche par exemple.
Les fonctionnalistes s’intéressent aux médias de masse et ils étudient la communication qui conduit à l’élaboration du Marketing moderne. C’est à eux qu’on doit le positionnement de marque, le ciblage par segmentation, la copie stratégique, AIDA (Attention, Intérêt, Désir, Action) qui concerne les biens de communications courant et ACCA (Attention, Compréhension, Conviction, Action) pour les biens semi durable (télévision, portable, machine à laver…).
On leurs doit aussi les sondages, enquête des médias, les pré-tests et posttests (day after recall), média planning…
Ils ont introduits les métiers de la

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    La société va inventer Un bas de secours vendu avec chaque paire. Les bas sont vendus à l’unité, à l’époque 10 bas valaient 10F. La marque va également travailler sur la packaging du produit. C’est Yvette Michau, directrice de création de Publicis qui va délaisser en 1967 les pochettes plastiques au profit de petits cubes dans lesquels les bas sont enroulés. La nouvelles boite laisse apparaître la couleur du produit. Libération de la parole, des corps, émancipation des femmes, La minijupe apparaît, la marque en profite pour lancer les collants « Tels quels ».….

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    1. Segmentation marketing Pour vous présenter brièvement notre concept, il s’agit d’un appareil permettant aux femmes de réaliser leur manucure à domicile et conçu pour répondre à un besoin d’urgence. Avant de lancer notre produit sur le marché, nous avons du procédé au préalable à une segmentation marketing. Pour ce faire, nous nous sommes servis de la segmentation opérée par Opal lorsque cette société a voulu sortir un nouveau produit d’hygiène et de beauté intitulé l’huile d’argan.….

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