E-logistique
Les enjeux de la logistique en commerce électronique : Les raisons d'un échec et d'une réussite
Nicolas Khalidi et Ulrich Jambrin-Rozier Date: 10 septembre 2009 EDC Paris - Marketing et Management
TABLE DES MATIÈRES
Executive Summary
Introduction
Les nouveaux comportements liés au e-commerce.
1) Les stratégies et enjeux du commerce électronique
La stratégie des pure players
La stratégie des click and mortars
Les ventes multicanales
Les problèmes de la logistique en commerce électronique (B to C)
2) Environnement du e-commerce à travers la logistique
L'acheminement et la livraison de la logistique aval
L'acheminement et la livraison de la logistique amont
Externalisation ou intégration
Quelques exemples d'intégration et d'externalisation
3) Les pure players : échecs et réussites
Conclusion
Références
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EXECUTIVE SUMMARY
Dès l'arrivée du e-commerce, on avait déjà imaginé que le commerce électronique allait créer de nouvelles formes de désintermédiation et surtout une distribution nouvelle des produits et services. Cependant les désillusions sont rapidement apparues, et le commerce électronique a fait face aux enjeux et problématiques liés aux secteurs traditionnels de la distribution : la logistique. Aujourd'hui, nous pouvons affirmer que la vente de produits et de services, sont deux procédés très éloignés. Les services ont migré rapidement sur Internet. Quant aux produits de biens physique, la transition est bien plus longue et fastidieuse, car ils dépendent des conditions logistiques associées à la vente pour se diffuser sur ce nouveau canal. Tandis que d'autres produits évoluent et changent de support, comme la musique et la vidéo, et depuis peu le livre avec l'arrivée du Kindle d'Amazon qui permet d'acheter des millions de livres sans logistique traditionnelle. On assiste à une dématérialisation de la culture, aux