E marketing au maroc

Pages: 23 (5691 mots) Publié le: 26 mai 2013
Le e-marketing au Maroc – CHAPITRE I :
Introduction:
Section 1: Les défis visant à développer le e-marketing
Section 2 : Les obstacles face au développement du e-marketing (marketing électronique) au Maroc
Section 3 : Vision rétrospective concernant le marketing au Maroc en l’an 2000.
A_ Illustration 1 : Les stades d’évolution du marketing au Maroc :
La question de savoir comment s’exercela fonction marketing dans l’entreprise marocaine, à quel stade d’avancement elle se situe dans les organisations marocaines d’une manière générale, revient souvent dans les différents cours et séminaires assurés par plusieurs professeurs universitaires spécialisés dans le domaine, c’est pour tenter d’y répondre qu’on a pensé aller même interroger des entreprises marocaines.
Si la fonctionmarketing s’est accaparée une place privilégiée dans le management de l’entreprise, il est encore difficile au Maroc, de qualifier son stade d’avancement car les écarts dans la pratique sont importants. Pour être en mesure de préciser les évolutions, on a mené une requête.
. Objectifs :
L’objectif de l’enquête est de faire un rapprochement entre les concepts clés du marketing et la réalité marocaine.Savoir ce qu’il en est de la recherche marketing, de la segmentation, du positionnement. Connaître l’état d’esprit général des entrepreneurs, évaluer les moyens et les budgets qui sont alloués au marketing, telles sont les interrogations auxquelles on a essayé de répondre, afin de savoir s’il existe ou non une fonction marketing et connaître son degré de structuration.
.Méthodologie :
Pour yparvenir, on a procédé à un échantillonnage aléatoire, sur la base de la population mère, dans notre cas, les entreprises marocaines tous secteurs confondus. Pour être le plus représentatif possible, l’échantillon comprend des entreprises situées à Rabat et Casablanca mais aussi Meknès et Tanger.
Les entreprises retenues sont au nombre de 55, tentant de représenter les différents secteurs d’activité; ci-dessous la liste des entreprises interrogées :
.L’échantillon :
Entreprises | Secteur d’activité |
Acra, Centrale Laitière, Copar, Cosumar, Kiffa, Lesieur, Salim, Huileries de Meknès | Agro-alimentaire |
AGMA, BCM, BMCE, BNDE, CDG, Marocaine-Vie, Assurances Lyazidi Crédor, CIH, SGMB, SMD, Cap Tours, Fan Tours, Redal, Sofitel Diwan, Sheraton, Afriquia | Banque/assurances
&Services |
Maroc Télécom, Méditel | télécommunications |
Astral, Cior, Ingelec, les verres de Témara, O.C.P | Industries |
CTM, ONCF, RAM | Transport |
Artco, Conquête, Dolidol, Porcher, Richbond, Zazia | Equipement de la maison et ameublement |
Aswak Assalam, Marjane | Distribution |
Cap Info, Ecs Info, PC market, Itissal Pss, 3S Info | Informatique |
Renault, Super Auto (Seat),Toyota | Automobile |
Unitex, Aztex | Textile |
Azbane | Hygiène et beauté |
La taille de l’échantillon relativement réduite, s’explique par la difficulté à prendre rendez-vous et par le temps dont on disposait pour le faire; toutefois, le questionnaire a été élaboré sous forme de guide d’entretien permettant ainsi d’intégrer une dimension qualitative à ce travail.
. Le guide d’entretien:
Leguide d’entretien a été construit autour de quatre thèmes principaux, reprenant les principes de base du marketing :
-conception marketing : elle constitue le premier thème du guide d’entretien ; c’est une base essentielle du marketing car elle révèle l’existence ou non d’un état d’esprit marketing.
-études de recherches : ce thème devrait nous permettre de révéler l’état d’esprit marketing, telqu’il existe dans l’entreprise.
- la question relative à l’organisation de la fonction marketing, a fait l’objet d’un thème afin de nous permettre d’apporter des éléments de réponse concernant la forme que revêt la fonction marketing dans l’entreprise marocaine.
- les moyens matériels et humains alloués à la fonction marketing sont une composante essentielle de l’exercice de la fonction...
Lire le document complet

Veuillez vous inscrire pour avoir accès au document.

Vous pouvez également trouver ces documents utiles

  • E-marketing
  • E-marketing
  • E-marketing
  • E-marketing
  • E marketing
  • E-marketing
  • E-marketing
  • E-marketing

Devenez membre d'Etudier

Inscrivez-vous
c'est gratuit !