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G omarketing 2014

3168 mots 13 pages
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Les 12 travaux du géo-marketeur
Décembre 2014

Christophe BEZES
06.70.94.95.74
hristophe BEZES christophebezes@hotmail.com © Christophe BEZES – Université Paris 2 Panthéon-Assas

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Objectif du géomarketing : adapter le marketing aux évolutions de population

© Christophe BEZES – Université Paris 2 Panthéon-Assas

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© Christophe BEZES – Université Paris 2 Panthéon-Assas

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Taux de croissance annuels moyens de la population par région entre 1990 et 2007
(Source Insee 2010)

© Christophe BEZES – Université Paris 2 Panthéon-Assas

Taux de croissance annuels moyens de la population par région entre 2007 et 2040

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Flux migratoires entre le Languedoc-Roussillon et ses principales régions d'échange entre 2037 et 2042 (source Insee 2010)
© Christophe BEZES – Université Paris 2 Panthéon-Assas

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Le géomarketing en théorie

© Christophe BEZES – Université Paris 2 Panthéon-Assas

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Introduction au géomarketing

Géomarketing = croisement de différentes informations obtenues lors de l’étude d’une zone de chalandise
Pour :
- décider de l’ouverture d’une implantation (ou de sa fermeture / déplacement)
- déterminer précisément sa localisation
- définir les moyens humains alloués à la nouvelle implantation
Activité récente (bases de données informatisées), mais discipline ancienne (Alfred Weber,
1909 ; Reilly, 1931)
Application : distribution physique, logistique, marketing direct

© Christophe BEZES – Université Paris 2 Panthéon-Assas

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Deux types d’approche

Les approches empiriques
Mesure de la distance ou du temps de trajet : zones concentriques (courbes isochrones)
Deux lacunes
- temps de trajet ou distance domicile-magasin = critère déterminant de fréquentation
- connaissance du temps maximal acceptable pour un consommateur pour se rendre à son magasin
Recours à des observateurs privilégiés : identification des habitudes de consommation locales à partir d’interviews avec des notables
Géocodage de la clientèle du magasin

© Christophe BEZES –

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