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H&m dissertation marché

7217 mots 29 pages
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DERIAT Albin
DESCAS Edith
DESCHAMP Camille
DEYDIER Samuel
DOLBEAU Margot
DIOP Amadou

GLOBALISATION DE LA MARQUE H&M

Comment, dans un environnement aussi concurrentiel que le textile, la marque H&M a-t-elle réussi à s’imposer comme l’un des leaders du prêt-à-porter dans le monde ?

Séminaire de Globalisation 2007/2008
Michel-Henry BOUCHET
TABLE DES MATIERES PAGES

1. Introduction 2
2. Présentation de l’entreprise H&M 4
3. Stratégie marketing globale H&M 7
A)H&M dans le monde : une politique locale en réponse à la globalisation 7 B) Qualité et éthique : critères essentiels pour rester dans la compétitivité 9
C) L’offre des produits H&M à travers le monde 13
D) Communication : une stratégie à la fois locale et globale 14
E) Vente en ligne 16
F) Diversification des activités: COS Store + H&M Home 16
4. Stratégie de production et distribution du Groupe H&M 17 A) Chaîne de production 17 B) Circuit de distribution et logistique 18 C) Mise en avant des produits grâce à des points de vente attractifs 19
5. Eléments financiers de la Globalisation 21
6. Conclusion 23
7. Table des Annexes 25 ANNEXE 1 : Evolution du chiffre d’affaires H&M 25 ANNEXE 2 : Bénéfice Net annuel 26 ANNEXE 3 : Marge bénéficiaire brute/ bénéfice par action 27 ANNEXE 4 : Les différents marchés H&M 28 ANNEXE 5 : Montant des ventes par pays 29 ANNEXE 6 : Présence H&M dans le monde 30 ANNEXE 7 : Développement du nombre de magasins H&M 31 ANNEXE 8 : Ratios Clés H&M 32 ANNEXE 9 : L’action H&M en Bourse 33 ANNEXE 10 : Evolution du

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    De plus, l’enseigne nordique propose également à ses clients des collections temporaires conçues en collaboration avec des stylistes de renommée internationale tels que Karl Lagerfeld, Versace ou Jimmy Choo. H&M touche aussi un public très large, destiné aussi bien aux enfants, adolescents qu’aux parents. II. Les Différents Supports de «mass-média » Cependant, H&M exploite différents supports de communication des «mass-médias» qui correspond à l’ensemble des moyens de diffusion de l’information comme : le « Co-Branding », les réseaux sociaux, ou l’affiche.….

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