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Nike s’implique et s’impose sur le marchéNike est une entreprise américaine spécialisée dans les chaussures mais aussi les vêtements et le matériel de sport.
Philippe Knight en est le fondateur. Il est à la fois le dirigeant de l’organisation et l’actionnaire majoritaire. (Société anonyme)
On parle ici d’une entreprise privée car elle a été fondée et est détenue par des personnes privées et non par l’Etat. De plus, cette organisation dégage des profits.
Ainsi, tout débute en 1950, lorsque Bill Bowerman, entraîneur d’athlétisme à l’université de l’Oregon, et Philippe Knight, étudiant en comptabilité et coureur de semi-fond, ont l’idée d’importer du Japon des chaussures d’athlétisme peu chères et de haute-technicité.
La marque est alors crée en 1972 ; le siège est à Beaverton, Oregon.
Nike va à partir de là s’imposer sur le marché.
Les décisions ayant permis d’atteindre la position de leader sont des décisions de type stratégique puisqu’elle concerne des choix qui ont été déterminants pour le devenir de cette entreprise.
Ainsi, elle recherche une rentabilité maximum et le maintien de sa position de leader mondial.
Pour cela, elle développe un modèle reproductible très simple, axé sur une claire différenciation basée sur : la performance des matériaux utilisés, la marque, et surtout sur des contrats avec des athlètes de haut niveau, comme Roger Federer.
Influences du devenir de l’entreprise
Nike présente le plus souvent les athlètes qu'elle sponsorise dans ses publicités dans un style hollywoodiens. Ces stars au service de la marque sont là pour vanter les produits de la marque tout en faisant rêver les consommateurs (le principe même d'une star). Les clients achètent alors ces produits sans complexes, afin de ressembler à tous prix à ces stars. Pour les consommateurs si ces sportifs mondialement connus triomphent avec ces produits, il n'y alors aucune raison pour que eux non plus. Comme si leurs talents provenaient essentiellement de l'équipement