L’enfant dans la publicité
Auteur : Melle Céline Vilboux Master 2 Biologie Gestion et Marketing - Université de Rennes 1

UE Communication encadrée par Mr O. Droulers 02/01/2011

Sommaire
Introduction Pourquoi utilise-t-on les enfants dans la publicité ? Pour s’adresser aux parents Pour s’adresser aux enfants  L’enfant prescripteur  L’enfant consommateur  L’enfant futur consommateur Quel est l’image de l’enfant dans la publicité ? L’enfant L’enfant L’enfant L’enfant L’enfant L’enfant L’enfant L’enfant : un membre de la famille : un membre de la tribu : signe de jeunesse et de vitalité : un être vulnérable à protéger : un être attendrissant prodige espiègle insupportable p.2 p.3 p.3 p.4 p.5 p.6 p.7 p.9 p.10 p.11 p.12 p.13 p.13 p.14 p.15 p.16 p.17 p.17 p.18 p.18 p.19 p.21 p.24

Dans quels médias retrouve-t-on les publicités avec des enfants ? La télévision La presse L’affichage Internet Et après ? Conclusion

Céline Vilboux Master 2 Biologie Gestion et Marketing

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Introduction

Le recours à l’enfant dans les publicités est très fréquent. En effet, l’enfant constitue une cible privilégiée pour les annonceurs puisqu’ils sont à la fois prescripteur dans le foyer, consommateur grâce à leur argent de poche et futur consommateur potentiel de la marque. La présence des enfants dans la publicité est particulièrement importante pour des produits qui leurs sont dédiés mais ils apparaissent aussi et de plus en plus dans les publicités pour promouvoir des produits d’équipement de la maison ou des voitures. Généralement, on considère comme « enfant » les individus situés dans la tranche d’âge de 0 24 ans mais dans ce dossier nous nous intéresserons plus particulièrement à l’enfant de moins de 15 ans. Nous regarderons tout d’abord à qui sont destinées les publicités où apparaissent les enfants. Nous examinerons ensuite quels sont les différentes images qui sont associées à l’enfant dans la publicité puis nous verrons dans quels médias on observe des