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L'image de la femme dans la publicité

1977 mots 8 pages
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INTRO :
La publicité est une annonce qui fait connaitre un produit au public et qui l’incite à l’acheter. Le but principal pour les entreprises est de VENDRE et certaines publicités n’hésitent pas à abuser de l’image de la femme pour accrocher le public. Les secteurs où l’image de la femme est la plus dévalorisante sont le textile, le parfum : les marques de luxe, les shampoings etc. L’idéal d’un certain corps n’a évolué que lentement. Au fur et à mesure qu’évoluait la société de consommation, l’image de la femme a, elle aussi, évoluée. L’image de la femme montrée par la publicité est devenue dégradante par rapport aux premières publicités. La mondialisation de la consommation projette une image de la femme discriminatoire. Dans ces publicités, les femmes sont des stéréotypes. La femme est représentée grande, mince, bronzée et avec de belles formes. Selon l’article L121-1, il est interdit toute publicité mensongère ou de nature à induire en erreur. Il n’y a aucune loi, aucune réglementation spécifique qui limite la diffusion de l’image féminine dans la publicité. Certains organismes luttent contre l’utilisation abusive de l’image de la femme.

I) L’évolution de l’image de la femme dans le temps

L’image de la femme était déjà exploitée dans la fin du 19ème siècle comme on peut le voir sur cette publicité (bière) cependant les femmes étaient vêtus ce qui n’est plus le cas pour de nombreuses femmes dans les publicités actuelles.

1896 1900 1998 2009

II) Image stéréotypée de la femme dans la publicité

Dans les pubs nous pouvons percevoir des jeunes femmes qui sont des stéréotypes, elles sont toutes grandes, fines et bronzées. Le stéréotype fait partie de notre vie quotidienne: films, publicités, jouets…

Les femmes sont utilisées principalement :
Comme illustration du produit, notamment si les femmes elles-mêmes sont la cible de la publicité.

Ex. : une femme illustre une publicité pour un aspirateur, une machine à

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  • Synthèse Francais
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    par la publicité, qui renvoit à chacun un modèle socioculturel à atteindre propre à notre culture; ce qu'illustre une affiche publicitaire de Femme Actuelle renvoyant l'imagine de la femme moderne, belle et qui se fait plaisir. Ainsi ces auteurs nous permettront de voir quelles messages la publicité véhicule au sein de la société et des individus, mais aussi l'influence qu'elle exerce sur notre manière de raisonner et donc sur nos comportements. La publicité est une forme de communication puissante basée sur des techniques d'approche performantes qui peuvent rapidement transmettre un message à toute une population ou bien même à une cible donnée. De manière générale, la publicité cherche à séduire, capter l'attention, en effet Jean-Claude Guillebaud la décrit….

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