user icon

L'advergaming, un nouvel horizon pour la publicité

4419 mots 18 pages
Montre plus
Depuis la nuit des temps les êtres humains n'ont qu'un seul but: communiquer.
Avec le progrès, les moyens jadis utilisés sont devenus presque insipide, il a donc fallu les moderniser et les adapter à la réalité de notre époque.

Notre monde en perpétuelle évolution connait plus de nouveautés en un jour qu'il n'en a vu en plusieurs décennies. Ainsi depuis de nombreuses années la publicité doit aussi s'adapter à l'apparition d'internet et de nouveaux média. Petit à petit il a donc fallu partir à la conquête de ce moyen de communication.

Mails, fenêtres pop up, bannières autant de manière de faire la publicité sur la toile. Aujourd'hui nous voyons clairement les limites de ce type de publicité. Réputée pour être très invasive, elle oppresse l'usager qui développe aussitôt un comportement répulsif. De manière général on peut dire que l'Homme devient de plus en plus hermétique aux messages de la publicité qu'elle soit sur internet ou sur des affichages. Il sélectionne et choisit les messages qui le touche.

Les grands ponts de la publicité ont donc du trouver une solution afin de maintenir leurs objectifs de communication. Depuis quelques années on voit apparaître un nouveau type de publicité appelé l'advergaming. Mais l'advergaming, Kezako?

C'est une opération de communication centrée sur un mini jeu vidéo crée par et/ ou pour l'annonceur.

Ainsi dans quelle mesure l'advergaming permet il de renforcer une campagne de communication?

Pour ce faire nous expliquerons les différents moyens permettant de diffuser l'advergaming, puis l'intérêt que ce dernier peut avoir notamment sur une certaine cible et nous montrerons les avantages et les limite de l'utilisation de l'advergaming. Enfin nous mettrons qu'aujourd'hui il existe un grand nombre de stratégies de communication et nous verrons comment l'advergaming peut apporter un véritable plus à une campagne de communication dite plus « conventionnelle ».

I L'advergaming: Un autre horizon pour la publicité

en relation

  • Mission d'acrc
    427 mots | 2 pages

    Il est d’ailleurs toujours difficile de bien les préparer. En communication, il est d’autant plus difficile de mettre en avant chaque produit en fin gamme. Cela à cause des multitudes d’offres et de choix, entre les opérateurs. Et le but avant tout, est de vendre ces produits en fin de vie, n’ayant plus, ou presque plus, de marges pour le magasin. Objectif :….

    montre plus
  • La régulation de la publicité audiovisuel au maroc
    15553 mots | 63 pages

    Il est indéniable que la publicité, au fil du temps et avec l’évolution spectaculaire de la technologie de l’information, s’est imposée en tant que moyen de communication incontournable dans le monde de l’industrie et du marketing. La publicité, de nos jours, est partout. Elle utilise tous les supports : affiches, presse, radio, télévision, Internet, téléphonie mobile. Elle s’introduit sans être invitée dans notre quotidien de façon soit discrète soit abusive, usant du principe de liberté parfois de manière excessive.….

    montre plus
  • Aide pour dossier ame 3ème année communication marketing
    2333 mots | 10 pages

    Mais à l’ère de la communication et des médias, il en faut plus pour être bien compris du public. Opter pour une approche de la communication qui….

    montre plus
  • Devoir 5 E4
    1630 mots | 7 pages

    Ses contraintes : - En choisissant une publicité non….

    montre plus
  • david
    1055 mots | 5 pages

    Introduction : La publicité est une forme de communication, dont le but est de fixer l’attention d’une cible afin de l’inciter à adopter un comportement souhaité, comme l’achat d’un produit. Elle apparaît dès l'Antiquité sous forme de fresques. Aujourd’hui elle se sert notamment de sportifs, pour venter son image et inciter les consommateurs.….

    montre plus
  • la publicité au maroc
    910 mots | 4 pages

    Introduction : La publicité est une forme de communication qui se donne pour objectif d’obtenir l’attention du consommateur à l’égard d’un produit. Elle promeut un produit sur un ou plusieurs grands médias publicitaires (TV, Presse, Affichage, Radio, Internet et Cinéma) en cherchant à attirer le consommateur vers ce produit. Elle vise explicitement à séduire le consommateur dans le but d’orienter son comportement d’acheteur en faveur d’un produit donné. L’acronyme de la publicité est simple: AIDA….

    montre plus
  • Croire à l'avenir de la publicité?
    9721 mots | 39 pages

    FAUT-IL ENCORE CROIRE À L’AVENIR DE LA PUBLICITÉ ? Jacques Lendrevie & Julien Lévy Novembre 2010 1 Au cours des deux dernières décennies, la publicité (c’est-à-dire les messages insérés à titre onéreux dans les grands médias) a progressivement perdu la place hégémonique qu’elle tenait dans la communication des marques et des produits de grande consommation. Internet accélère cette évolution en proposant de nouveaux modes de communication qui peuvent être des substituts ou des compléments à la publicité. Peut-on, pour autant, parler de déclin de la publicité et – si déclin il y a – à quoi tientil, comment se manifeste-t-il dans les pratiques des annonceurs et jusqu’où peut-il aller ? L’efficacité de la publicité est-elle en cause ?….

    montre plus
  • Aspect économique de la publicité
    901 mots | 4 pages

    La publicité est un….

    montre plus
  • Les opportunités publicitaires liées au média « internet »
    1254 mots | 6 pages

    Si internet fait aujourd’hui la joie des publicitaires c’est tout d’abord car ce média repose sur le lien, c'est-à-dire un….

    montre plus
  • La publicité dans notre monde moderne
    488 mots | 2 pages

    La publicité a envahi notre paysage médiatique et s'est imposée partout sur la planète, de la métropole au plus petit village perdu dans la montagne. Elle rentre dans la vie des gens et s'impose à eux sans qu'il y ait moyen de l'éviter. Ainsi, nous ne pouvons refuser de recevoir ses messages, c'est une atteinte aux libertés.….

    montre plus
  • Mémoire google
    13996 mots | 56 pages

    Une conjoncture idéale ................................................................................................................................ 8 2. La publicité….

    montre plus
  • Pub internet
    2228 mots | 9 pages

    Publicité sur internet La publicité sur internet sert à faire connaître, à promouvoir, son site web, un produit ou une entreprise. L’un des avantages de la publicité web est la large audience qu’elle permet de cibler pour un faible coût. Internet est un média de qualité unique par la réponse instantanée et l’incitation à l’action qu’il offre. La pub internet fait appel à des compétences techniques et créatives comme l’ergonomie, le graphisme ou la vente.….

    montre plus
  • Les réseaux sociaux
    741 mots | 3 pages

    Depuis la naissance de la publicité sur internet aux États-Unis en 1994, il y a eu une croissance fulgurante de cette méthode de communication. Les réseaux sociaux ont une part de responsabilité dans cette augmentation, puisque ce sont des millions de personnes qui échangent, partagent des informations sur ces plateformes, depuis quelques années. Par conséquent, des millions de personnes sont susceptibles de voir les publicités. Il faut aussi noté que la publicité sur internet a un coût plus faible que la télévision, ce qui n'a pas échappé à de nombreuses marques. C'est une raison de plus qui explique le nombre d'annonceurs en continuelle augmentation.….

    montre plus
  • Lolilop
    6159 mots | 25 pages

    Publicité d’entreprise ou….

    montre plus
  • Média internet
    1457 mots | 6 pages

    En 2003 l'ensemble du marché publicitaire est en crise mais pour la première fois les achats d'espace publicitaires sur internet dépassent ceux du média. Internet devient le 6éme média. 2 / La force d'internet : Internet a réussi à s'imposer face aux autres médias grace à cette interactivité qui manquait aux autres médias. C'est-à-dire que le consommateur a un réel contrôle sur la publicité il peut ignorer l'annonce , cliquer dessus si la pub lui plait pour attérir directement sur le site internet. Il peut commenter des produits , des marques , des sites….

    montre plus