L'affichage

920 mots 4 pages
L’affichage
Définition
La publicité extérieur regroupe l’affichage, publicité dans les transports publics, le mobilier urbain, la publicité lumineuse et les nouveaux supports (ex : voitures). Elle se décline dans des univers très variés : rue, bus, métro, gare, aéroport, commerce, parking, centre commerciaux….
Les entreprises en France dépensent 2 milliards 674 mille € en pub affichage. Les entreprises locales représentent la moitié de l’activité de la publicité extérieure. Chaque année, elles sont plus de 50 000 à lui faire confiance pour assurer leur communication. Les sociétés de publicité extérieure reversent localement près de la moitié de leur recette sous forme de taxe aux collectivités locales, sous formes de loyer à des 10è de milliers de particuliers pour la location d’emplacement et de redevances aux régis de transports publics. L’ensemble de la branche emploi près de 15 000 salariés, en outre, les sociétés d’affichages sont membre du BVP et s’engagent à respecter toutes les règles d’autodiscipline.
L’affichage est le média le plus ancien, il a été considéré comme un dérivé de la presse, il se présentait sous la forme de libellé, de feuillets volants souvent pamphlétaires. Les caractères étaient de petites tailles et permettaient de créer un attroupement sur les places publiques. La première affiche commerciale a été créée en 1772, c’était une pub pour un parapluie. Mais c’est au début des années 1890 que l’affiche artistique a apparut avec des affichistes qui deviendront célèbres, signés Capello, puis par la suite Villemot. Certaine affiche appartiennent au patrimoine national. Pour perpétuer cette tradition, le grand prix de l’affichage récompense chaque année les + belles créations. Petit à petit, on a remarqué que les gros titres frappaient le public au simple passage et donc on a agrandi les formats et les caractères. Aujourd’hui l’affichage est un média d’information essentiellement à but publicitaire, c’est un mass média avec une cible urbaine

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