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L’AFFILIATION
I. Qu’est-ce que l’affiliation ?

A. Définition et fonctionnement de l’affiliation
L’affiliation est une technique de marketing propre à Internet. Elle fonctionne selon le principe par lequel un site marchant ou commercial (affilieur) rémunère un partenaire affilié (diffuseur) pour que celui-ci fasse la promotion par le biais d’un message publicitaires de ses produits ou services. Cette rémunération peut prendre plusieurs formes. On peut parler de système « gagnant-gagnant » étant donné que l’affilié gagne de l’argent avec son site Internet et l’affilieur augmente ses ventes grâce à la publicité que lui fait l’affilié.
Prenons l’exemple d’Amazon qui est un site commercial spécialisé dans la vente de produits culturels et de BIP qui propose lui des bons plans et avis de consommateurs. BIP, l’affilié, va diffuser sur son site un message publicitaire, pouvant prendre divers formes telles que les liens textes ou encore les bannières, visant le site de l’affilieur, ici Amazon. A chaque clique d’un internaute sur le message publicitaire, l’affilieur rémunère l’affilié. Le principe de l’affiliation repose donc sur la transformation du visiteur, de l’internaute en client ou prospect du site affilieur. Un contrat préalable va déterminer le mode de rémunération utilisé. En effet, il existe différentes façon de payer l’affilié : le paiement peut se faire au clic ; au lead, c’est à dire un contact enregistré auprès d’un prospect sur lequel on a les informations essentielles pour l’amener à devenir un client ; ou encore à l’achat qui peut être rémunéré par somme fixe ainsi que par commission. Par ailleurs, le fait que le contrat qui lie l’affilié à l’affilieur soit résiliable à tout moment montre que c’est un système de partenariat qui laisse aux deux parties une certaine liberté puisque le contrat d’affiliation n’impose aucune obligation de résultat et que l’affilieur accorde à l’affilié la