L’Atelier de Pierre

Bilan - Diagnostic
L’Atelier de Pierre

Bilan - Diagnostic

Février 2012, Paris v
Février 2012, Paris v

Introduction 3 o Le marché des animaux de compagnie 3 A l’international 3 En France 3

Analyse du marché et de ses cibles 5 o Le marché du chien canin 5 o Cibles du marché 8

La concurrence 9 o Identification des concurrents 9 Marques spécialisées 9 Marques luxe / mode 10 Sites Internet revendeurs 10 o Mapping 12

Notoriété et image de L’Atelier de Pierre 13 o L’aspect visuel 13 o La marque 14

Analyse de la communication 14

Diagnostique 15 o SWOT 15

Conclusion 15

Introduction
Le marché des animaux de compagnie
A l’international
Nous nous concentrerons ici sur les deux marchés les plus importants à l’international : les Etats-Unis et le Japon.

Aux Etats-Unis
Selon une enquête de l’association américaine APPA, 62 % de ménages américains posséderaient un animal de compagnie en 2011. On compterait ainsi plus de 380 millions d’animaux de compagnie sur le territoire américain, dont 88,3 millions de chats et 74,8 millions de chiens soit 29% de plus que dans l’ensemble du marché européen (Planet Retail). Le marché américain sur ce segment pèserait aujourd’hui plus de 50 milliards de dollars.

Japon
Selon une enquête de l’association américaine APPA , 62 % de ménages américains posséderaient un animal de compagnie en 2011. On compterait ainsi plus de 380 millions d’animaux de compagnie sur le territoire américain. Le marché américain sur ce segment pèserait aujourd’hui plus de 50 milliards de dollars.

En France
Avec 61,6 millions d'animaux de compagnie, la France regroupe la plus grande population « animalière » de l'Union européenne. Plus d'un foyer sur deux possède un chien, un chat, poisson rouge ou un rongeur. Après les poissons (36,4 millions), les chats et les chiens arrivent dans le trio de tête des animaux domestiques préférés des Français, avec respectivement