L'avénement de l'évènement
Alexandre MERCIER
Groupe 303
Ethique : L’avènement de l’évènement
Introduction :
Le « Buzz », de l’anglais bourdonnement, est comme son l’indique, le fait de faire du bruit autour d’un événement. Cette méthode de marketing s’est déclinée au fil du temps et le terme est désormais employé pour faire la promotion d’un produit, d’une offre et même d’un talent. L’évènement nous entoure. Il est présent continuellement et constitue presque désormais une banalité. Nous ne le percevons presque plus tel qu’il est sensé l’être : une distraction unique, un fait singulier, un moment inoubliable face aux habitudes parfois répétitives du quotidien. Cependant, la place grandissante qu’il occupe dans l’existence de chacun d’entre nous peut être expliquée au travers de 3 grandes dimensions ayant contribuées à son ascension : l’économie, la politique ainsi que l’aspect philosophique.
La montée en puissance des divers média et la démocratisation croissante et internationale des moyens de communication ont contribué à l’essor de cette technique. Le « Ramdam », comme a été défini la traduction française du « Buzz », de l’évènement, consiste aujourd’hui autant à se faire connaître et à faire connaître son produit de part une idée novatrice ou originale, qu’à la révéler via les nouveaux médias et moyens de communication que sont les réseaux sociaux, les réseaux communautaires où encore les clips vidéo.
Si cette méthode connaît actuellement une popularité croissante, elle n’est plus réservé qu’aux entreprises désireuses de faire la promotion d’un nouveau produit. En effet, notre société fait de plus en plus la part belle à l’événement. Notre société se construit autour d’évènements et nous retrouvons cette culture de l’événement aussi bien dans la sphère politique, économique ou encore philosophique. Par nature l’événement suggère un caractère éphémère. Il n’est donc pas reproductible. Ce besoin de