II- l’enfant cible de la publicité

A) Les moyens de communication et les enfants
Les jeunes d’aujourd’hui et de demain sont une cible facile à convaincre. C’est un fait, tous les médias ne sont pas égaux aux yeux des enfants. Le média ami des enfants est la télévision, en France, un enfant sur quartes âgé de 8 à 12ans, possède son propre téléviseur. Ces jeunes consommateurs (de 4 à 10ans) passent plus de 2h et 18 minutes par jour à la consommation de télévision pour 30 000 spots publicitaires vus par an. L’enfant ne sachant pas faire la différence entre un message publicitaire et les autres programmes télévisuels avant l’âge de 8ans, voir même 11ans, ne comprend donc pas le but commercial de la publicité. Les enfants préfèrent généralement regarder les publicités que les émissions régulières. En effet, les agences publicitaires savent comment attirer l’attention de ces jeunes, Ils utilisent un temps limité entre 30 à 40 secondes afin de ne pas lasser le consommateur, la présence de personnages de dessins animés, de leurs héros favoris ou d’animaux ainsi qu’une jolie musique, des jingles aisément reconnaissables et d’un cadre réel ou irréel permet d’attirer l’attention de la cible. Ainsi, il est facile d’influencer l’enfant dans l’achat de leurs parents. Selon Lawrence LESSIG, un enfant verrait jusqu’à 390 heures de publicités télévisées par année.

La publicité s’est progressivement intronisée dans la vie de l’enfant et occupe chaque jour un espace plus étendu, jouant un rôle socialisant pour l’enfant à l’instar de la famille, de l’école ou des pairs.

D’après l’étude de BVP de 1997, sur 9365 spots télévisés en France dans l’année, dont 88% destinés principalement aux adultes, 1 sur 5 était assisté par la présence d’un enfant. B) L’intérêt de la cible enfant

La publicité joue un rôle de plus en plus important dans notre vie quotidienne. En effet elle exerce un pouvoir économique mais aussi un pouvoir moral, c'est-à-dire qu’elle