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L'expansion internationale d'abercrombie & fitch

5509 mots 23 pages
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Abercrombie & Fitch (A & F) est un détaillant de mode américaine, dirigée par le président et chef de la direction Michael Jeffries, S.. La marque A & F se concentre sur le casual wear pour une cible de consommateurs âgés de 18 à 22. Avec plus de 300 sites aux Etats-Unis, la marque s'est lancée dans une expansion internationale à travers différents marchés du monde. Son image est devenue synonyme de la jeunesse américaine et a été une marque de la parodie et de multiples controverses. A & F exploite actuellement quatre autres marques: Abercrombie Kids, Hollister Co., Gilly Hicks, et RUEHL No.925 (Pour être fermées d'ici la fin de Janvier 2010) allant collectif entre les âges de 7 à 35. Fondée en 1892 par David T. Abercrombie, A & F a été un pourvoyeur d'articles de sport et d'excursion. Il a lutté financièrement de la fin des années 1960 jusqu'à ce qu'il soit acheté par The Limited en 1988 et repositionnés, sous la direction de Mike Jeffries, comme la ambitieux "luxe décontracté" marque de style de vie sous sa forme actuelle.
Gestion et marketing Home Office & dirigeants d'entreprises Abercrombie & Fitch siège social est à juste titre appelé "Home Office" situé à New Albany, Ohio. Home Office est conçu comme un A & F Campus de sortes, et il est désigné comme «le campus». It is a multi-million tentaculaire complexe isolé par dollar entouré de bois. Néanmoins, il est «centralisée en vue pour l'ensemble de [A & F] associés pour être en mesure de travailler ensemble rapidement et efficacement à l'appui de [A & F marques." Les bâtiments sont d'un design moderne de métal et de béton. A & F targue lui-même dans son environnement de travail offrant state-of-the-ressources de pointe pour ses employés à maintenir le pouvoir de la marque A & F: "[Il est] un terrain de jeux de détail pour les plus talentueux dans l'industrie de faire évoluer leur carrière." Le multi-millions Innovation & Design Center (IDC), appelé

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