L'hyper segmentation

Pages: 2 (421 mots) Publié le: 1 février 2011
En 30 ans, la télévision s’est métamorphosée. Mais au delà de cette évolution perçue
comme négative, qu’est ce qui justifie la fin de la télévision ? Tout d’abord,l’infidélité et la
désaffection sensible et durable à l’égard des jeunes, appuyées par des chutes d’audience
historique amènent à dire que la télévision ne sera plus le média de masse de demain. D’autrepart, l’hyper-segmentation des chaînes et les programmes personnalisés en adéquation avec
ses goûts ne font plus de la télévision un outil rassembleur : « la messe du 20h00 ». Les
vidéos à lademande en sont le parfait exemple. Par ailleurs, les NTIC sont devenues de
nouveaux concurrents pour la télé. Auparavant, aucun secteur n’empiétait sur le domaine de
l’autre. Aujourd’hui, latéléphonie mobile ou Internet propose de la télévision, ce qui
dénature l’utilisation cathodique de la télé. Maintenant la télé ne devient plus qu’un élément
du package. La chaîne n’est plusle maître, elle perd son indépendance économique et doit
incessamment négocier avec les détenteurs de fichiers. De plus, le modèle économique des
ressources publicitaires ayant tantfonctionné dans la « néo-télévision » s’effondre avec la
suppression de la publicité sur France Télévision, l’affaiblissement des marques de grande
consommation concurrencées par les M.D.D. et ledésintérêt de la cible CSP+ n’incitant pas
les marques de luxe à acheter des écrans. La fin de la télévision est aussi due à sa
« déprofessionnalisation ». En effet, la percée du mobile, de l’internethaut débit et des
caméras numériques permettent aux aspirations individuelles de se concrétiser. Un amateur
éclairé peut se transformer en éditeur de contenu. Mais ce qui a changé par-dessus toutc’est
qu’il est désormais possible de diffuser ses contenus via Internet d’où l’expansion de site
comme « Youtube » ou « Dailymotion ». Par ailleurs rien n’interdira que demain le décodeur...
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