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L'image de la femme des années 50 dans la publicité

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a) La femme au foyer

En 1950, soit juste après la seconde Guerre Mondiale, le rôle de la femme semble se résumer aux seuls faits d'être une bonne épouse, une bonne mère et une bonne ménagère . Après la guerre publicistes relancent économie et visent femmes donc famille par des publicités.
Cette période d'après guerre lui permet de s'accomplir pleinement dans ce rôle grâce à l'apparition de nouveaux appareils censés lui faciliter la vie et la rendre plus confortable.

En effet, suite au « baby-boom », les publicités et les produits destinées aux mères augmentent et renforcent l'idée que le statut social de la femme n'est défini que par le fait de fonder une famille. Elle doit s'occuper de ses enfants pendant que son mari travaille . On voit ,par exemple, dans cette publicité de Blédine, une mère attentionnée, complice avec son fils, fière de s'occuper de son garçon et de contribuer à son bonheur. Sereine, elle choisit avec confiance le lait en poudre Blédine qui sera pour son bébé comme une « seconde maman ».

De nouveaux produits ménagers apparaissent aussi comme l'aspirateur ou encore la machine à laver le linge : c'est une révolution pour la ménagère qui a alors encore plus de temps à consacrer à son mari ou à ses enfants. Cibles des publicités, les femmes illustrent ces produits. L'image de la femme dans les affiches pour des produits d'entretien est celle d'une « fée du logis » dont le plus grand bonheur vient du fait d'avoir bien nettoyé sa maison. La publicité pour le balai O-Cedar nous montre d'ailleurs une femme souriante, disponible, élégante et séduisante même dans l'effort.

C'est aussi une femme qui, contrairement à son mari, n'a pas d'activité professionnelle et semble quelque peu naïve. Pourtant, selon une étude réalisée en France vers 1950, la proportion des bachelières dépasse régulièrement la proportion des bacheliers.

L'épouse occupe au sein du foyer une place secondaire. En effet, même si elle est omniprésente dans la

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    1340 mots | 6 pages

    Malgré tout, quelques données tirées du site web du musée des beaux-arts du Canada nous permettent de confirmer la véritable identité ainsi que le statut social de la jeune femme portraiturée par Hamel. En effet, la première distinction à noter est que le tableau ne possède pas le même titre que celui qu’on lui attribue dans les livres de références. La jeune femme représentée voulait-elle être connue du public sous son nom de jeune fille plutôt que sous son nom de femme mariée? Aucune source, du moins pour l’instant, ne mentionne cet élément.….

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  • Bergenbier - stratégies de communication
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    Mais, on ne peut pas ignorer le fait que la situation actuelle sociale et économique-financière a apporté un changement du statut de la femme. La réflexion de cet échange est réalisée dans la publicité en attribuant des qualités masculines, ayant lieu la confrontation au symbole phallique de l'image féminine. La publicité roumaine s'est bien développée en Roumanie. Quand on transmet un message publicitaire, l'émetteur (le créateur de la publicité) a une grande liaison avec le récepteur, la société. La publicité elle-même est un facteur de changement culturel.….

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  • Analyse publicité dior
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    Ceci permettant de mieux capter notre regard vers celui de la femme. I/ LES SIGNIFIES La teinte dorée, régnant sur l’intégralité de cette affiche publicitaire, veut bien sur faire écho à la couleur utilisée pour le packshot de ce parfum, mais elle cherche aussi à installer une atmosphère, un univers autour du produit. Le ton lumineux et clair de cette publicité évoque la douceur, le bien être.….

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  • Pubs sexistes
    883 mots | 4 pages

    Elle ne s’exprime pas et n’est là que pour leur plaisir. Il n’y a ni respect, ni considération pour la femme, qui n’est qu’un « corps » dans cette publicité. Cette vision de la femme n’a de plus aucun rapport avec le produit qu’on essaie de promouvoir. - Il est aisé de deviner l’intention de l’annonceur par une telle publicité ; le produit qu’on essaie de vendre est une bière, soit un produit généralement consommé par les hommes.….

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  • Wiem guediche
    384 mots | 2 pages

    C’est le cas, par exemple, de la publicité d’une marque de pneu. Les femmes occupent un rôle central dans la publicité (en particulier française), et le plus souvent à leurs dépens. Elles sont utilisées principalement : 1. Comme illustration du produit, notamment si les femmes elles-mêmes sont la cible de la publicité. Ex. : une femme illustre une publicité pour un aspirateur, une machine à laver, car elles sont considérées comme les consommatrices traditionnelles, stéréotypées, de ces produits.….

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  • Synthèse Francais
    988 mots | 4 pages

    par la publicité, qui renvoit à chacun un modèle socioculturel à atteindre propre à notre culture; ce qu'illustre une affiche publicitaire de Femme Actuelle renvoyant l'imagine de la femme moderne, belle et qui se fait plaisir. Ainsi ces auteurs nous permettront de voir quelles messages la publicité véhicule au sein de la société et des individus, mais aussi l'influence qu'elle exerce sur notre manière de raisonner et donc sur nos comportements. La publicité est une forme de communication puissante basée sur des techniques d'approche performantes qui peuvent rapidement transmettre un message à toute une population ou bien même à une cible donnée. De manière générale, la publicité cherche à séduire, capter l'attention, en effet Jean-Claude Guillebaud la décrit….

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  • Tpe image de soi
    608 mots | 3 pages

    Et comme on peut le voir, l'image de la femme compte beaucoup. Dans aucune de ces publicités on ne trouve une femme forte; elles sont toutes jeunes, belles et très minces. Maintenant, même la publicité télévisée fait des publicités suggestives. Le fait de montrer le corps d'une femme pour un….

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  • Womanity
    678 mots | 3 pages

    Tout d'abbord nous pouvons constatés que la publicité est composée de quatre photos avec deux mannequins femmes de types différents. En effet , nous avons la femme de couleurs qui semble avoir la trentaine et en opposition à celle-ci nous avons une jeune fille blonde qui semble ne pas avoir plus de vingt ans. Les quatres photos sont en noirs et blancs , celles du dessus montrent les deux femmes en costumes : une grande coiffe pour la trentenaire et un casque guerrier avec le sphinx du flacon pour la seconde . Cependant les deux photos du dessous proposent un aspect des deux femmes dans toute leur simplicité .….

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  • analyse
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    c. Il est au centre de l'image à coté d'une dame utilisant ce même maquillage. e. Les consommatrices voient cette femme extremement maquillé, et elles ont envie d'essayer elles aussi. Cette publicité crée un besoin d'avoir ce maquillage aux femmes qui la regardent. 4- La publicité a pour objectif de vendre le plus le produit choisis en essayant de créer un besoin chez le consommateur qui serait dispensable.….

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  • Fées
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    Tout d’abord, l’auteure tente de choquer son public en dénigrant les valeurs du passé. Plus précisément, le mariage obligatoire n’est plus de mise et les femmes possèdent le droit de quitter leur mari. Les femmes de cette pièce de théâtre voudraient se libérer de l’emprise sociale qui brime leur liberté d’expression. Par exemple, Madeleine dénonce le fait qu’elle aille «les pieds englués dans une marde qui [l’]empêche de giguer sa liberté (p.28)».….

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    Ainsi, l’image de la femme dans la publicité est très souvent poncif, on la représente avec des critères de beauté quasiment hors norme. En effet, les photos publicitaires sont retravaillées, les défauts sont masqués pour finir sur une sorte de poupée « Barbie », femme plastique, parfaite. Constamment représentée dans les médias, cette femme idéale, n’a de cesse de rappeler aux femmes « normales », leurs imperfections. Un sentiment de frustration que ressentent les femmes et qui sont plus facilement influencées par les publicités. 1.….

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    Ce sont principalement les femmes qui sont réduites, au travers de certaines publicités, à de vulgaires objets de consommation ou de désir sexuel et qui n’ont, la plupart du temps, rien à voir avec le produit vanté. Or la publicité tient une grande responsabilité dans la mesure où elle exerce une influence déterminante sur nos concitoyens et plus particulièrement sur les plus jeunes, au point d’influencer durablement la construction identitaire de chacun et chacune. La publicité peut se révéler discriminatoire ou porter atteinte à la dignité humaine lorsque, d’une manière ou d’une autre, elle avilit ou humilie l’un des deux sexes. Il convient cependant de se rappeler que la liberté d’expression est, et doit rester, la règle, mais que le respect de la dignité humaine en est une balise essentielle. L’Assemblée parlementaire devrait demander instamment aux Etats membres du Conseil de l’Europe d’adapter leur législation pour créer une infraction de provocation à la discrimination applicable à tout message publicitaire quelque soit le support de communication et reconnaître….

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  • l'image de la femme par la mode et la publicité
    391 mots | 2 pages

    et de la publicité. Conclusion En conclusion, l’image de la femme se trouve fortement influencé par la mode et la publicité qui n’hésite pas à créer une vision….

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  • le cheval
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    (Ce qui a parfois fait considérer la fe mme comme « un objet sexuel »). Les femmes sont une cible im portant pour les annonceurs, la publicité qua nd elle est adressée aux femmes et utilise les femmes co mme image publicitaire, a aussi beaucoup des différentes « nuances ». La publicité doit e ssayer de convaincre les femmes à acheter un produit soit pour être plus belles, en majeure santé, pour cuisin er, pour être plus sensuelles etc., en jouant sur ce que représente la femme pour la société et ce que représente la femme pour chaque femme. Ainsi les femmes ne sont pas seulement un marché à attaquer et bien que l’image masculine soit aussi utilisée dans la publicité, l’image féminine est devenue un CHAPITRE IV PUBLICITÉ, SOCIÉTÉ ET CULTURE Krishna Julieta Samayoa Ramírez CESEM-UDLA 93 support publicitaire important.….

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