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L'intelligence économique

6862 mots 28 pages
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Communication soumise à l’Académie de l’entrepreneuriat 2007 Sherbrooke, 4-5 octobre 2007

STRATÉGIES DES PME ET PRATIQUES D’INTELLIGENCE ÉCONOMIQUE ET DE VEILLE STRATÉGIQUE

Sophie Larivet Enseignant-Chercheur CIRCEE (ESCE) & CEREGE (U. de Poitiers) Pôle Universitaire Léonard de Vinci 92916 Paris La Défense Cedex France Tel : 33.1.41.16.74.53 sophie.larivet@devinci.fr

François Brouard Professeur Sprott School of Business Carleton University 1125 Colonel By Drive Ottawa (Ontario) Canada K1S 5B6 Tel : (613) 520-2600, poste 2213 francois_brouard@carleton.ca

RÉSUMÉ La communication examine de façon exploratoire le lien entre deux pratiques informationnelles d’une part -la veille stratégique et l’intelligence économique- et les manœuvres stratégiques des PME d’autre part. Après avoir étudié le rapport entre intelligence économique et veille stratégique, ainsi que la typologie des manœuvres stratégiques employées, nous présenterons la méthodologie et les résultats d’une étude quantitative menée auprès de PME de la région Rhône-Alpes en France. Nous montrerons que les PME qui font de l’intelligence économique ou de la veille stratégique évoluent dans des environnements plus internationaux que les autres, et privilégient les stratégies de différenciation, de focalisation et de diversification.

1

1.

INTRODUCTION

L’intelligence économique (IE) est officiellement définie, en France, comme « la maîtrise et la protection de l’information stratégique pertinente pour tout acteur économique » (HRIE, 2007). En tant que pratique managériale, elle combine veille stratégique (VS), protection de l’information et utilisation de cette dernière dans des opérations (légales) d’influence (Larivet, 2006). Ainsi l’IE, notamment de part sa fonction de VS, sert la prise de décision et contribue à la formation de l’avantage concurrentiel1 (Fuld, 1995; Larivet, 2002). Les sources de l’avantage concurrentiel se trouvent dans les ressources et compétences de l’entreprise. Ce

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    Au Maroc L’intelligence économique a vu le jour au Maroc dans les années 90, ainsi de nombreux décideurs, universitaires et experts se sont penchés sur l’étude de cette pratique. Des rencontres ont été organisées pour sensibiliser les entreprises et les établissements publics sur l’importance et l’enjeu de l’intelligence économique comme une démarche de maîtrise de l’information stratégique. Ces rencontres étaient aussi une occasion pour faire connaître l’expérience de certaines entreprises qui se sont dotées de cellules de veille pour surveiller leurs environnements. M. Rachid Talbi Al Alami, ex-ministre des affaires économiques et générales a confirmé lors des rencontres internationales de Tétouan (2004) que : « L’intelligence économique est un outil de performance économique, un facteur de consolidation du rayonnement du Maroc au sein du concert des nations modernes…la mise en place de dispositifs de surveillance, fournissant des informations fiables, permettant de scruter les concurrents, les opportunités d’affaires, les technologies et les nouveaux procédés ne cèdent aucunement à un effet de mode, mais correspond bien à un impératif de premier plan pour les acteurs exposés à la compétition mondiale » Driss Guerraoui, professeur à l’université Mohamed V et conseiller du premier ministre a souligné lors de cette rencontre que : « le rôle vital de l’intelligence économique pour un pays émergent, en l’occurrence pour le Maroc, réside dans les méthodes qu’elle fournit aux entreprises et aux développeurs pour accéder à la maîtrise de technologies dans une stratégie de raccourcis technologiques. Elle contribue à la production du génie national, comme avantage stratégique et nourrit le processus de transformation d’inégalité en égalités de production »….

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