iPhone I- Intro
L'iPhone est un smartphone tactile (téléphone « intelligent ») conçu par Apple. Il intègre donc dans un même terminal de petite taille la téléphonie mobile et les fonctionnalités de base d'un ordinateur, à savoir l'accès à Internet mobile, la bureautique, le multimédia et les jeux. Le développement de l'iPhone a débuté dès 2000 par le travail de recherche des ingénieurs d'Apple sur les écrans tactiles. Il s'en suit une collaboration secrète étalée sur plus de deux ans avec AT & T Mobility-Cingular Wireless pour aboutir à la version finale commercialisée en Juin 2007 aux Etats-Unis. En juin 2008, la version 3G facilitant l'accès internet via le réseau 3G est commercialisée aux Etats-Unis. Un an plus tard la version 3GS, plus rapide et plus performante que son homologue, est à son tour mise en vente aux Etats-Unis.
Comment l'iPhone a-t-il révolutionné le marché de la téléphonie mobile?
II- Les 4 P
Produit:
L' iPhone est un smartphone tactile tout en un révolutionnaire. Il regroupe la téléphonie, la messagerie, le multimedia et internet dans un même terminal contrôlable via l'écran tactile. (Lecture fiche technique du produit)
Prix:
Au tout début de son lancement, l' iPhone 8 Go avec abonnement de deux ans et carte sim bloquée coûtait 600 $. Aujourdhui Apple a divisé les prix de la gamme par six, le 3GS 8Go revient à 100 $. Les 3GS 16 Go et 32 Go revenant respectivement à 200 $ et 300 $. La baisse singulière des prix s'explique par le début de maturité de la gamme iPhone. Apple a donc préféré une politique de pénétration qui consiste à introduire sur le marché des prix intentionnellement bas afin de démocratiser le concept du produit.
Communication:
Média:
Organisation d'un " buzz " autour du produit: diffusion de spots TV à haute audience (soirée), affichage dans les zones de forte influence (arrêt de bus, supermarchés, aéroports, gares ...), page de couverture dans la presse gratuite, campagne de pub avec Orange qui fût pendant un temps