08/12/2011

Dossier de Marketing Opérationnelle
Le Marketing mix :
Les 4P de l'IPhone 3G

Borner Mélanie
Calastretti Jérémy
Charron Edouard
Dziuba Geoffrey
Roustan Guillaume

Sommaire

Introduction 3

I) Marketing Mix : la politique de produit 4

II) Marketing Mix : la politique de prix 7

III) Marketing Mix : la politique de distribution 8

IV) Marketing Mix : la politique de communication 9

CONCLUSION 10

ANNEXES 11

Introduction

Apple est une firme internationale et réputée qui occupe une place prépondérante avec son système d'exploitation, ses ordinateurs et ses iPods, dans un monde où les nouvelles technologies sont attendues de tous. Désormais, ce géant s'attaque depuis quelques années à la téléphonie mobile, et l'IPhone 3G en est le meilleur exemple.

En effet, ce dernier a révolutionné, lors de sa sortie, la façon dont les gens utilisent leur téléphone portable, tout en leur facilitant la vie.

Le rappel des options stratégiques puis l'explication du marketing mix développé par Apple pour la commercialisation de l'IPhone 3G seront donc développés en parallèle.

Logo d’Apple :

I) Marketing Mix : la politique de produit

L’IPhone n’est pas qu’un simple téléphone, il réunit plusieurs produits en un seul soit un téléphone portable tactile révolutionnaire, un IPod à écran panoramique et un terminal internet permettant une connectivité hautes performances.
Il est également nécessaire de souligner que l’IPhone 3G ne peut fonctionner sans l’aide d’un opérateur, ce produit est composé de façon à être dépendant.
Les principales caractéristiques de ce Smartphone sont les 11.5 cm de hauteur, les 6 cm de largeur et les 1.2 cm d’épaisseur qui le rendent maniable et non gênant.

Son poids est de 135 grammes ce qui est léger quand nous savons qu’il s’agit d’un téléphone portable quadri bande, que son écran en verre est non rayable et multitouche ; qu’il est doté d’un appareil photo