L'occitane
3761 mots
16 pages
Analyse d’une Stratégie par la MarqueI. Les stratégies de marque développées dans le secteur de la cosmétologie……………………………………………….1
A) Présentation du secteur de la cosmétologie………………………………………………………………………………
B) Les nouvelles tendances : le marché de l’homme et le marché du bio………………………………………………….
C) Les stratégies de marque développées dans le secteur de la cosmétologie……………………………………………3
1) Les stratégies multimarques...............................................................................................................................................................
2) Les stratégies mono-marques...............................................................................................................................................................
II. Analyse de la marque l’Occitane……………………………………………………………………………………………4
A) Histoire de la marque………………………………………………………………………………………………………
B) L’Architecture du portefeuille de la marque…………………………………………………………………...............5
C) Sa stratégie mono-marque : une forte identité……………………………………………………………......................
D) Ses valeurs………………………………………………………………………………………………………................6
1) Responsabilité environnemental, sociétal et social………………………………………………………………………………….
2) Authenticité……………………………………………………………………………………………………………………………
3) Sensorialité…………………………………………………………………………………………………………………………….
E) La théâtralisation des boutiques…………………………………………………………………………………………7
F) Le Packaging………………………………………………………………………………………………………..............
G) L’internationalisation……………………………………………………………………………………………………...
H) La stratégie de communication…………………………………………………………………………………………..8
I) Les canaux de distribution…………………………………………………………………………………………..........9
III. Le marché des cosmétiques…………………………………………………………………………………………………..
A) Contexte…………………………………………………………………………………………………………………….
B)