http://christophe.benavent.free.fr/IMG/pdf/L_Oreal_MSG1_2009.pdf

Introduction:

L’Oréal en quelques chiffres, c’est....

 1er groupe cosmétique mondial
 100 ans d’expérience en cosmétique
 5 métiers phares : Soin du cheveu, Coloration, Soin de la Peau, Maquillage, Parfum
 25 marques internationales
 Distribuées dans 130 pays
 Le groupe possède 16 centres de recherche dans le monde
 17 milliards de chiffre d’affaires consolidé
 560 millions d’euros investi en R&D
 63 000 employés dans 58 pays
 4,7 milliards de produits fabriqués chaque année
 L’Oréal dispose de dispose de 290 filiales, ainsi que de 42 usines dans le monde.

A) Historique et présentation du groupe

1)Historique du groupe :

1909-1956

Fondé par un jeune Chimiste et entrepreneur, Eugène Shueller ( un des pionniers de la publicité moderne), l'activité du groupe commence au tout début par la fabrication de tentures pour cheveux et leurs ventes auprès des coiffeurs parisiens.

1957-1983

Début du développement du groupe sur le plan international; acquisition de marques stratégiques permettant de lancer un véritable développement, avec des produits emblématiques.

1984-2000

Ce fut une grande période d'expansion, basé en grande partie avec des innovations, fort investissement en matière de recherche et développement. Renforcement de l'image du groupe avec des lancements stratégiques, à partir de 1988 sous l'impulsion d'un nouveau dirigeant ( Lindsay Owen-Jones) le groupe devient le leader mondial en cosmétiques, grâce au même mode de croissance des années précédentes, l'acquisition de marques stratégiques.

2001-Aujourd'hui

Le groupe continue de prospérer au niveau mondiale, en misant sur la diversité culturelle de ces produits, celui-ci continue son expansion toujours avec des acquisitions stratégiques, ce souci en matière de diversité culturelle s'explique par le besoin du groupe de répondre à l'ensemble des besoins cosmétiques de la planète.