L'utilisation de la publicité

Pages: 2 (387 mots) Publié le: 31 janvier 2011
L'utilisation de la publicité

Un des slogans des établissements Simon et Denis est « Tout Passe-Vite est une passoire, mais toute passoire n'est pas un Passe-Vite. »
Dès la création duMoulin-Légume, Jean Mantelet utilise la publicité avec des slogans accrocheurs comme « sans effort », « La moulinette est au hachoir ce qu'est le Moulin-Légume à la passoire, « Le Moulin-Légume : le chevalierservant de la ménagère ».
Pour le marché américain, le slogan sera le suivant : « It's so simple when you Moulinex it ».
A partir de 1961, Jean Mantelet invente des slogans : « Moulinex libère lafemme », puis « Vive la cuisine presse-bouton ! » Enfin, la société Moulinex crée des robots au nom personnalisé : le robot-Marie, le robot-Charlotte, le robot-Suzy et le robot-Jeannette. Le nom de cesrobots séduit les clientes.
Sur les affiches publicitaires, Jean Mantelet utilise des notions communément partagées comme le progrès technique diminue le poids des corvées ménagères. Chaque femmepeut s'identifier à celle représentée. Celle-ci paraît coquette mais simple. Les dessins utilisés présentent une femme émerveillée par les nouveaux ustensiles, par la facilité d'utilisation.Communicant de génie à une époque où le terme n'existait pas encore, Jean Mantelet a compris depuis la création de son invention que simplicité et répétition sont les principes de base de la publicité.
Lebrevet du Passe-Vite dans les années 70 fut racheté par la société Moulinex, qui modernisa l'engin. Le 6 mars 1978, soit exactement cinquante ans après le premier brevet, la S.A. établissements Simon etDenis est déclarée en faillite. Cependant, le terme Passe-Vite demeure aujourd'hui encore très utilisé en Belgique.
Dans un article du Monde en 1974, Jean Mantelet a donné le secret de ses succès :« choisir un secteur industriel d'avenir, miser sur une production de masse, casser les prix, s'implanter dans une région pauvre, où les salaires sont bas, faire la chasse aux dépenses inutiles,...
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