L'utilitarisme
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La pub Perrier est un petit événement, puisque la marque qui n'avait pas communiqué depuis 2006 sur son produit «nature» avec la signature "Extincteur de soif". Le nouveau spot intitulé "Melting" (fusion) a été diffusé pour la première fois à la télévision le 26 avril 2009, dans sa version longue de 50 secondes. Signé par son agence historique Ogilvy (directeurs de création: Chris Garbutt et Thierry Chiumino) et tourné à Rio de Janeiro par Frédéric Planchon. La musique de la pub de l'eau pétillante Perrier est une chanson de la chanteuse Camille intitulée ''Waves''. Le film prend place dans un monde écrasé par la chaleur, où tout fond et où le seul moyen d'échapper au pire est de boire une bouteille de Perrier, la boisson rafraichissante par excellence Quel qu'en soit le prix. Une idée forte mêlant plaisir, urgence et envie. La créativité est de mise puisque des effets spéciaux font leur apparition avec un concept nouveau, qui consiste à montrer au téléspectateur une exagération de la chaleur qui nous environne en plein été, une sorte de surréalisme…Ce film nous plonge dans un environnement urbain en période d’été, étant donné la chaleur écrasante qui en émane et la sensation bizarre qui nous est offerte par la musique de fond. Le téléspectateur est dérangé par cette musique lourde et pesante qui souligne l’aspect visuel des différents éléments qui fondent dans un univers commun à tous.
Durant l’ensemble du spot, nous suivons cette femme d’une trentaine d’années (le cœur de cible) rousse et assez jolie dans sa quête d’une boisson ultra désaltérante. Tout fond autour d’elle jusqu’à ce qu’elle arrive, se dit-on, à temps à son appartement (coup de chance) mais son frigo se liquéfie aussi devant ses yeux. Le frigo commençant à se déformer et à fondre, sa bouteille de Perrier Nature roule et malgré le plongeon de la jeune femme pour la rattraper, l’objet de sa quête tombe par la fenêtre.
A ce moment précis, on a tendance à se dire qu’il est trop tard. Mais non,